多维视阈下网络视频的媒介角色审思

本书聚焦我国快速成长的网络视频，综合运用新闻传播学、心理学、社会学、艺术学、美学、符号学等相关学科理论，通过多维度、多侧面、立体式的思考，剖析网络视频的社会角色和媒介角色，包括个性特点和独特的功能，特别是其在新媒介语境中所发挥的不可替代的作用。在此基础上，进一步阐明其本质属性和价值的多元性，探讨其发展变化的内在规律，希望能够为网络视频的健康发展及后来研究者提供有借鉴意义的新鲜案例和有价值的理论观点。

严俊，女，生于1980年，籍贯江西分宜，上海外国语大学新闻学硕士，暨南大学媒介经济学博士，现任职于华南理工大学新闻与传播学院。长期从事与传播学和广播电视主持相关的教学和研究工作。

第一章 绪论
第一节 研究目的和意义
第二节 文献综述
一、与网络视频相关的研究成果述评
二、与媒介角色理论相关的研究成果述评
第三节 基本思路和研究框架
第四节 研究方法、技术路线和研究创新点与难点
一、研究方法
二、技术路线
三、研究创新点
四、研究难点
第五节 相关概念的界定和解读
一、关于网络视频的概念
二、关于媒介角色概念的辨析
第二章 视频媒介的传播特征及其媒介角色的发展演变
第一节 从媒介的演进历程认识视频媒介
一、媒介标记人类文明进程
二、网络视频超越传统视听媒介成为具有独立性的媒介形态
第二节 网络视频的发展历程、现状及趋势述要
一、网络视频发展历程回溯
二、网络视频的发展现状
三、网络视频产业的未来趋势
第三节 网络视频的社交功能和中介角色
一、网络视频凸显的社交功能
二、网络视频中介属性的强化
第三章 技术形塑网络视频的介质本性
第一节 技术改变传播媒介的“场域”格局
一、技术影响网络视频的介质属性
二、技术拓展网络视频的内容生成
三、技术勾连用户的需求满足
四、技术改变网络视频的信息交互方式和营销模式
第二节 技术颠覆传统媒介角色认知
一、从工具媒介到系统媒介
二、从内容“把关人”到平台运营者
三、从“信息时代”到“网络社会”
第四章 网络视频产品化拓展媒介角色边界
第一节 专业生产产品延展传统视听产品功能
一、专业生产网络视频产品的细分
二、专业生产产品对传统视听节目的承继
三、专业生产视频产品网络特性的延展
第二节 用户生产产品和衍生产品开拓媒介新功能
一、用户生产网络视频颠覆传统媒介的传受关系
二、网络衍生视频拓展了媒介的功能属性
第三节 网络视频渠道和场景的产品化
一、网络视频传播渠道的产品化
二、网络视频场景的产品化
第五章 网络视频对个体、人际和社群关系的重构
第一节 网络视频中个人身份的消解与重构
一、网络视频语境下身份认同的独特表征
二、网络视频的典型身份认同形态
三、网络视频中用户身份认同的复杂性
第二节 网络视频用户行为：个体性与公共性的融合
一、私密化的深度读屏
二、虚拟社区里的多元互动
三、个人话语与公共表达中的“编码”与“解码”
四、窄播延伸的小众狂欢
第三节 人际“圈子”网络部落的形成
一、网络视频对人际交往互动的影响
二、回归小众群体的传播状态
第四节 去中心化对网络视频传播主体行为影响的审思
一、“虚拟空间”与现实世界的无缝转换
二、媒介与人的新型关系
第六章 网络视频延展文化审美的“场景”
第一节 网络视频天然的亚文化属性
一、“鬼畜视频”的青年亚文化景观
二、网络视频中青年亚文化的表现特质
三、网络视频亚文化对青年的影响
第二节 网络视频大众文化与主流文化的深度交融
一、网络视频文化的娱乐化导向
二、网络视频成为大众文化的重要组成部分
三、网络视频促使多重文化交融
第三节 网络视频审美的自主性和多元性
一、自主性的审美接受
二、网络视频审美的多元化
第四节 网络视频文化功能和审美混乱的审思
一、网络视频对媒介文化功能的延展
二、网络视频审美混乱引发的负面效用的审思
第七章 网络视频在社会治理中的溢出效应
第一节 网络视频与媒介社会管理功能
一、传统大众媒介“渠道”力量式微
二、网络视频对大众的“赋权”促使话语权再分配
三、网络视频营造的拟态环境成为社会治理的新课题
四、网络视频成为创新社会治理的重要源动力
第二节 从政务短视频看网络视频在社会治理中的作用
一、内容分析研究设计
二、“共青团中央”抖音号的整体呈现风格和发展态势
三、“共青团中央”抖音号存在问题透视
四、从“共青团中央”看政务短视频在社会治理中的积极作用
第三节 网络视频在社会治理中的负功能审思
一、伦理压力弱化滋长受众的理性失序
二、网络民粹主义干扰正常的社会管理秩序
三、网络监管缺位引发权力机关及主流媒体的公信力危机
结语
参考文献
致谢