广告策划与创意--聚文网

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舞蹈音乐的基础理论与应用

编辑推荐

本教材在编写体例上与技工院校倡导的理实一体化高度吻合，以“广告策划与创意”课程的典型工作任务为主线设计训练项目和学习任务，注重对学生的实践拍摄能力的训练。本教材理论讲解简明实用，实践操作训练环节步骤清晰，目标明确，技能考核指标设定合理，通过具体的实训提高技工学生的操作技能。

内容简介

本教材能重点培养学生的创意创新精神，以及独立思考、团队协作的能力，理实一体，以教材引领教学和指导教学。本教材共分为五个顼目，项目一介绍了广告策划的基础知识，项目二全面讲解了广告调研的方法和实施过程，项目三结合实例讲解了广告媒体策划的相关知识，项目四完整讲解了广告创意的基础知识以及广告创意的构思、表现、执行等，项目五介绍了不同广告媒体的设计创意。

作者简介

孙广平，硕士研究生，高级讲师，高级技师，现就职于江苏省常州技师学院信息服务学院视觉传达专业，从事广告设计与制作专业教学14年，省级卷库评审专家，在各类省级广告设计类技能竞赛中执裁，指导学生在各类*、省级平面设计类技能竞赛中屡次获奖。

项目一广告策划概述
学习任务一广告策划的概念 002
学习任务二广告策划的特征、原则、内容与程序 006
学习任务三广告策划书的撰写 013
项目二广告调研技能实训
学习任务一广告调研的概念和内容 022
学习任务二广告调研方法和实施过程 029
学习任务三广告调研报告的撰写 038
项目三广告媒体策划技能实训
学习任务一广告媒体概述 046
学习任务二广告媒体的类型、特征 052
学习任务三广告媒体评估 061
学习任务四广告媒体组合 066
项目四广告创意技能实训
学习任务一广告创意概述 074
学习任务二广告创意构思 081
学习任务三广告创意表现 087
学习任务四广告创意执行 093
项目五不同广告媒体的设计创意技能实训
学习任务一平面印刷类广告媒体的设计创意 098
学习任务二网络数字广告媒体的设计创意 110
学习任务三户外广告媒体的设计创意 119

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