市场调查与预测(第2版)--聚文网

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内容简介

《市场调查与预测（第2版）/“十三五”普通高等教育应用型规划教材·市场营销》对常用的市场调查与预测理论和方法进行了详细介绍。教材注重理论与应用的平衡，繁简有度、层次分明、重点突出。
《市场调查与预测（第2版）/“十三五”普通高等教育应用型规划教材·市场营销》重点章节末设计了实践环节，将相关章节的实践内容串联起来，形成了一次完整的调查实践，涵盖市场调查的各个环节，可以较好地掌握市场调查部分的理论内容。“回归分析预测法”一章，增加了利用SPSS统计软件进行回归分析、建立回归模型的实例，有利于培养读者利用现代工具进行市场预测的能力。
《市场调查与预测（第2版）/“十三五”普通高等教育应用型规划教材·市场营销》在介绍必要的理论内容的基础上，强调内容的实用性、实践性，适合用于培养应用型人才的高等院校相关专业本科生学习用书，也可作为相关专业人士和自学者的参考书。

第1章市场调查概述
1．1市场调查的概念
1．2市场营销信息系统概述
1．3市场调查的作用
1．4市场调查的分类
1．5市场调查的内容
1．6市场调查的基本步骤
第2章市场调查方案与问卷设计
2．1市场调查方案的概念和内容
2．2市场调查问卷设计基础
2．3市场调查问卷的整体设计
第3章定性调查方法
3．1文献调查法
3．2焦点访谈法
3．3深度访谈法
3．4投影技法
第4章定量调查方法
4．1询问调查法
4．2观察调查法
4．3实验调查法
第5章抽样调查方法
5．1抽样调查概述
5．2抽样方案设计
5．3抽样方法
5．4样本容量确定
第6章市场调查资料的整理与分析
6．1市场调查资料的接收和检查
6．2市场调查资料的编码
6．3调查数据的录入与净化
6．4统计表和统计图
6．5调查数据的描述性统计分析
6．6市场调查报告的撰写与陈述
第7章市场预测原理
7．1市场预测概述
7．2市场预测的内容与分类
7．3市场预测的一般原理与要素
7．4市场预测的程序与预测误差
第8章定性预测方法
8．1定性预测概述
8．2经验判断预测法
8．3专家预测法
第9章时间序列预测方法
9．1时间序列预测方法概述
9．2简单平均值预测方法
9．3移动平均预测方法
9．4指数平滑预测方法
9．5季节指数预测方法
第10章马尔柯夫预测方法
10．1马尔柯夫预测方法概述
10．2马尔柯夫预测方法
10．3马尔柯夫预测方法的应用
第11章回归分析预测方法
11．1回归分析预测方法概述
11．2一元线性回归预测法
11．3多元线性回归预测法
参考文献
附录
附录一调查报告实例
附录二常用表

市场调查与预测(第2版)

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