商务竞争与战略经济学/创优经管核心课程系列

商务竞争与战略经济学讨论竞争与战略管理的一般性的经济分析方法和基本理论。本书致力于用经济学的分析工具探究市场竞争以及企业战略决策问题，以此识别企业战略行为的普遍性一般原则。本书采用两个互补的视角：一方面从市场的角度出发，对市场和竞争进行分析；另一方面从企业的立场出发，讨论企业边界、企业竞争优势的获得和演化、企业战略决策等问题。同时，本教材也尝试对“互联网+数字化”新时代下一些新兴的商务现象和企业战略行为进行探讨。

张荣佳，管理学博士，美国Case Western Reserve University访问学者。主要研究方向包括产业发展、技术创新和城镇化。主持国家社科基金面上项目1项以及省部级课题2项，参与省部级及以上科研项目多项。作为主要参与人，完成上海市高校重点教学改革项目1项。

上篇 规模经济、范围经济与企业边界
1 导言
1.1 战略相关的基本概念
1.2 战略经济学的理论基础和新发展
1.3 “互联网+数字化”环境下企业战略的新探索
1.4 互联网平台企业的竞争战略与反垄断
2 规模经济与范围经济
2.1 规模经济的定义和来源
2.2 范围经济的定义和来源
2.3 规模不经济的来源
2.4 学习曲线
2.5 学习曲线与规模经济的联系与区别
3 企业的边界
3.1 自制与外购的相关概念
3.2 外购的理由
3.3 自制的理由
3.4 自制与外购的决策树
3.5 企业的横向边界：多元化经营的选择
3.6 组织纵向边界：纵向一体化及其选择
中篇 市场分析与战略定位
4 竞争者与竞争分析
4.1 竞争者识别与市场界定
4.2 市场结构与竞争
4.3 质量竞争
4.4 网络经济下的市场结构
4.5 市场结构的决定因素
5 价格竞争
5.1 静态价格竞争模型
5.2 动态价格竞争
5.3 动态价格竞争模型
6 竞争优势的形成与动态演化
6.1 竞争优势
6.2 竞争优势与价值创造：相关概念
6.3 竞争优势的战略定位
6.4 持续竞争优势
下篇 企业竞争战略分析
7 价格歧视
7.1 价格歧视的动机与类型
7.2 三级价格歧视
7.3 自我选择和甄别
7.4 跨期价格歧视
8 合谋
8.1 卡特尔的类型
8.2 卡特尔的稳定性
8.3 重复博弈和默契合谋的稳定性
8.4 合谋的促成因素
9 市场排挤
9.1 进入遏制
9.2 产品扩散
9.3 定制交易合约、捆绑和排挤
9.4 性定价和掠夺性定价
10 产品差异
10.1 纵向差异产品竞争
10.2 横向差异产品竞争
10.3 广告、产品差异及战略投资
11 研发、创新与专利保护
11.1 基本概念
11.2 市场结构和创新激励
11.3 合作研发的战略价值
11.4 专利保护与创新
12 网络经济
12.1 网络外部性概述
12.2 网络外部性的市场作用分析
12.3 网络经济下的企业策略
12.4 网络经济下的公共政策