影视广告创意与制作（增补版）--聚文网

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编辑推荐

1. 理念新颖，积极把握影视广告的发展动向，用近期新的观念引导教学。 2. 图例精彩，精选了 123 部当今世界各国最经典的影视广告作品作为教学范例。 3. 教学方法可操作性强，总结了 25 个影视广告的表现手法，帮助学生最快地掌握影视广告设计制作的基本技巧。 4. 特别适合高等院校摄影专业以及广播电视专业学生使用。

内容简介

本书系统地讲述了影视广告创意与制作的基本理论，以大量的优秀影视广告为范例，深入浅出地讲解了影视广告创意设计与制作的方法，给学习者最直接、最实用的学习指导。本书具有以下特点： 1．理念新颖，积极把握影视广告的发展动向，用近期新的观念引导教学。 2．图例精彩，精选了123部当今世界各国最经典的影视广告作品作为教学范例。 3．教学方法可操作性强，总结了25个影视广告的表现手法，帮助学生最快地掌握影视广告设计制作的基本技巧。 4．特别适合高等院校摄影专业以及广播电视专业学生使用。

作者简介

苏夏，毕业于中国美术学院，现为中国美术学院传媒动画学院副院长、教授、研究生导师。2010年上海世博会城市生命馆大型环幕电影《城市广场》总导演。自1988年从事影视广告创作以来，其广告作品多次参加国际知名广告节、沙龙评选并获奖，其中包括美国纽约广告节全球奖、美国莫比广告影视金奖和平面金奖、中国香港Design 2000 Show亚洲区影视优选奖、中国广告学院奖金奖、中国广告节银奖等，多件作品被海内外艺术中心收藏。2004年回到教学岗位，一直在教学前沿工作，从事影视广告创意与制作教育的探索和实践，成果显著。“影视广告创意与制作”课程被评为2019年度中国美术学院「哲匠金课奖」。

前言
第一章广告的基本概念
第一节广告的定义与分类
第二节影视广告的发展历程
第二章影视广告创意
第一节广告策划与广告目标
第二节广告诉求的创意思考
第三节影视广告的表现手法
第三章影视广告制作与管理
第一节影视广告制作的管理
第二节影视广告摄制媒材
第三节影视广告制作流程
第四章经典影视广告赏析
第一节欧美当代影视广告
第二节南美风潮
第三节亚洲魅影
第五章影视广告教学
参考文献
作者简历

影视广告创意与制作（增补版）

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