外贸网站推广实操手册

本书基于“引擎力”200+上市公司网站推广的实践经验，详细介绍了外贸营销型网站搭建，技术性SEO，关键词删选，外链建设以及谷歌竞价广告等内容。旨在帮助外贸企业正确有效地进行独立站海外推广，实现业务拓展与增长等目的，是一本真正实用的外贸网站推广实操手册。 本书适用于出海品牌推广人员、SEO营销人员、谷歌竞价师、前端工程师等外贸网站推广相关从业人员。

第1章外贸营销型网站基础
1.1外贸营销型网站的概念
1.2外贸营销型网站的主要特点
1.3B2B外贸营销型网站和B2C外贸营销型网站的区别
1.4外贸营销型网站质量高低的决定因素
1.5外贸营销型网站建设的意义
1.6外贸营销型网站建设需要的时间
1.7外贸营销型网站建设的人员设置及其职责
1.8外贸营销型网站建设前的准备工作
1.9外贸营销型网站的组成部分
1.9.1域名
1.9.2空间（服务器）
1.9.3程序（前端&后台）
第2章外贸营销型网站建设
2.1竞争对手分析
2.1.1竞争对手分析工具
2.1.2确定竞争对手
2.1.3竞争对手网站分析
2.1.4竞争对手关键词分析
2.2网站架构
2.2.1整站架构
2.2.2着陆页架构
2.3外贸营销型网站个性化定制
2.3.1外贸营销型网站个性化定制步骤
2.3.2外贸营销型网站个性化设计的关键
2.3.3外贸营销型网站个性化定制 vs 模板站
第二篇搜索引擎优化（SEO）
第3章技术性SEO
3.1技术性SEO四大支柱
3.1.1网站可访问性（Accessibility）
3.1.2SEO技术熟练度（Proficiency）
3.1.3网站架构（Site Architecture）
3.1.4相关性（Relevancy）
3.2域名
3.2.1域名是否可以沿用
3.2.2新域名的挑选规则
3.2.3域名一定要.com吗
3.2.4独立域名
3.2.5通用域名及含义解释
3.2.6子域名
3.2.7Whois信息公开
3.3服务器
3.3.1服务器返回的14种常见HTTP状态码
3.3.2关闭服务器签名
3.3.3Web安全之防范点击劫持
3.3.4CDN加速
3.3.5SSL证书
3.3.6W3C验证
3.3.7浏览器缓存
3.3.8www跳转
3.4进阶技术性SEO
3.4.1Favicon站点图标
3.4.2Sitemap文件
3.4.3Robots.txt文件
3.4.4页面结构化数据
3.4.5死链接
3.4.6标签(Canonical)
3.5内容优化
3.5.1自定义404页面
3.5.2小语种网站
3.5.3面包屑导航
3.5.4锚文本
3.5.5标题标签(Heading Tags)
3.5.6一级目录
3.5.7二级目录
3.5.8相关推荐
3.5.9站内链接
3.5.10站外链接
3.5.11图片优化
3.5.12网站重复内容
3.5.13社交分享组件
3.5.14网站信用度
3.5.15文本相对 HTML 的比例
3.6移动端优化
3.6.1移动端优化的重要性
3.6.2移动设备测试
3.6.3响应式网页设计的优势
3.6.4响应式Web设计的缺点
3.6.5移动子域名的优势
3.6.6移动子域名的缺点
3.6.7如何设计高质量移动端网站
3.7URL地址
3.7.1什么是URL地址
3.7.2URL地址组成部分
3.7.3动态URL地址和静态URL地址
3.7.4纯静态URL地址和伪静态URL地址
3.7.5URL层级
3.7.6URL地址中为什么建议包含关键词
3.7.7为什么URL地址单词之间用中划线
3.7.8为什么URL地址要使用小写字母
3.8技术性SEO诊断表
第4章SEO关键词
4.1什么是关键词
4.2搜索引擎如何找到关键词
4.3关键词的类型
4.3.1目标市场关键词
4.3.2按长度划分的关键词
4.3.3站内关键词类型
4.3.4买家类型关键词
4.3.5谷歌广告关键词类型
4.4关键词策划
4.4.1头脑风暴关键词
4.4.2Google Ads查询搜索量
4.4.3关键词拓展工具
4.4.4竞争对手关键词
4.4.5筛选关键词
4.4.6关键词地图
4.5关键词优化
4.5.1关键词布局
4.5.2关键词着陆页优化
4.5.3关键词优化FAQ
第5章内容营销
5.1什么是内容营销
5.2内容营销的组成部分
5.3内容营销策略
5.3.1主题集群策略
5.3.2首页内容营销策略
5.3.3目录页内容营销策略
5.3.4详情页内容营销策略
5.3.5博客内容
第6章外链建设
6.1外链建设需要的技能
6.2决定外链质量的因素
6.3外链类型
6.3.1主要外链类型
6.3.2不自然的外链类型
6.4外链策略如何制定
6.4.1针对不同行业的网站制定外链策略
6.4.2针对不同规模企业的网站
6.5外链效果评估
6.6外链建设工具
6.7外链建设常见问题
第三篇付费广告（PPC）
第7章谷歌广告
7.1谷歌的地位和市场分析
7.2谷歌竞价推广的优势
7.3谷歌广告的基本类型
7.4搜索广告
7.4.1什么是搜索广告
7.4.2搜索广告的竞价原理
7.4.3账户结构
7.4.4关键词
7.4.5推广地域选择
7.4.6广告语
7.4.7附加信息
7.4.8动态搜索广告
7.4.9出价策略介绍
7.4.10搜索再营销
7.5展示广告
7.5.1什么是展示广告
7.5.2展示广告原理
7.5.3展示广告类型
7.5.4展示广告定位方式
7.5.5展示广告定位设置
7.5.6展示再营销
7.6视频广告
7.6.1视频广告的重要性
7.6.2视频广告的格式
7.6.3Tureview视频广告
7.6.4视频再营销
7.6.5视频广告指标
7.6.6视频广告技巧分享
7.7购物广告
7.7.1什么是购物广告
7.7.2购物广告展示位置
7.7.3购物广告类型
7.7.4产品购物广告
7.7.5购物广告出价策略
7.7.6产品Feed优化
7.7.7增强购物广告的效果
7.7.8购物广告优化建议
7.7.9免费的购物广告
7.7.10如何避免被封号
7.8数据分析与账户优化
7.8.1数据分析
7.8.2账户优化方向
附录