广告设计概论--聚文网

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内容简介

本书以艺术设计学科和广告学科为强大的学术背景，分别从广告设计的概念、研究对象及范围、广告设计源流、广告设计的视觉原理、广告设计的表现风格与方法、广告设计创意思维规律、广告设计主要媒体传播形式、广告设计批评等方面，对广告设计学科涉及的相关问题进行了理论上的归纳和总结。

章导论
节广告设计的概念
第二节广告设计的类型
第三节广告设计的特征
第四节研究对象及范围
第五节广告设计师
第二章广告设计源流
节中国广告设计源流
第二节国外广告设计源流
第三节设计艺术相关论著
第三章广告设计的视觉原理
节视知觉的概念
第二节视觉图像生成原理
第三节视觉形式美原理
第四节视觉美感的意境
第四章广告设计形式规律
节现代设计教育的源头
第二节广告图形设计原理
第三节广告字体设计原理
第四节广告图文编排原理
第五节广告设计文案创作原理
第五章广告设计的表现
节艺术表现风格与方法
第二节手绘及辅助表现技法
第三节摄影广告及广告摄影
第四节广告设计电脑表现方法
第六章广告设计的色彩表现
节色彩与视知觉
第二节色彩的相关概念
第三节色彩的心理效应
第四节色彩的表现功能
第五节色彩的调配原理
第六节色彩的配置原理
第七节色彩的配置方法
第七章广告创意来源与思维规律
节广告创意的来源
第二节模仿型的思维规律
……
第八章广告设计主要媒体传播形式
第九章广告设计批评
参考文献
后记

广告设计概论

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