B2B数字营销策略--聚文网

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编辑推荐

1. 本书为数字营销策略领域前沿操作指南，在客户认知、渠道规划，传播内容的生产与投放等方面，为营销从业者提供了新的框架和模型。2. 作者西蒙·霍尔是戴尔(Dell)英国市场前首席营销官，英国特许营销协会（The Chartered Institute of Marketing）成员，拥有20余年的技术和服务营销经验。3. 西蒙·霍尔力图通过本书帮助营销从业者掌握B2B 营销中那些更高级、复杂的元素，科学使用B2B 数字营销策略。

内容简介

本书为数字营销策略领域前沿操作指南，在客户认知、渠道规划，传播内容的生产与投放等方面，为营销从业者提供了新的框架和模型，且展示了如何使用这些框架和模型来解决账户定位、数据利用和数字活动管理等营销运营难题。作者西蒙·霍尔是戴尔（Dell）英国市场前首席营销官，拥有20余年的技术和服务营销经验，在书中解释了如何将新的数字方法整合到关键的营销流程中，力图通过本书帮助读者掌握B2B营销中那些更高级、复杂的元素，科学使用B2B数字营销策略。

作者简介

西蒙·霍尔(Simon Hall)是英国利兹大学美国史资深讲师。他出版过三部学术著作：《和平与自由：六十年代的民权运动与反战运动》(Peace andFreedom：TheCivilRights andAntiwar Movements in the 1960s)、《美国的爱国主义、美国的抗议：六十年代以后的社会运动》(AmericanPatriotism．AmericanProtest：SocialMovementsSincethe Sixties)和《重新思考美国反战运动》(Rethinking theAmedcan Anti-War Movement)。《1956：觉醒的世界》是他的第一部大众作品，兼具学术价值与社会价值。

第1章商业环境概览
01商业环境瞬息万变
第2章发展B2B数字化策略
02B2B数字化营销策略
03B2B客户旅程和客户体验
04B2B个性化营销和客户角色
05B2B客户洞察和数据管理
第3章客户旅程早期阶段
06产生认知
07B2B搜索引擎优化与搜索策略
08B2B网站与网站策略
第4章潜在客户开发和潜在客户培育的数字化方法
09B2B数字营销潜在客户开发
10B2B数字化和潜在客户培育
第5章数字活动管理与整合
11B2B内容营销
12B2B数字营销活动计划
13B2B中的数字整合营销
14数字营销与销售
15如何衡量数字营销
第6章留存客户的数字化方法
16留存营销的数字化方法类型
17留存营销数字化渠道
第7章B2B社交媒体和数字营销平台
18B2B社交媒体营销策略
19B2B数字营销技术与平台

B2B数字营销策略

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