跨境电子商务实操教程——基于亚马逊平台

本书以亚马逊（Amazon）跨境电子商务(简称跨境电商)平台为例，从互联网思维、跨境电商概念入手，详细介绍了跨境电商行业亚马逊平台的运营方法及实操技巧。全书共分为11章，第一章至第二章介绍运营思维；第三章介绍全球主要的跨境电商平台；第四章至第六章介绍在亚马逊平台注册开店的方法；第七章至第十一章介绍亚马逊平台运营实操技巧。本书可作为应用型本科院校的跨境电子商务、电子商务、国际经济与贸易、国际商务及商务英语等专业的实操教材，同时也可作为高职院校、职业培训的实训教材。另外，本书也适合作为亚马逊运营实操职场人士的学习资料。

第一章 互联网思维
第一节 用户思维
第二节 简约思维
第三节 很好思维
第四节 迭代思维
第五节 流量思维
第六节 社会化思维
第七节 大数据思维
第八节 全球化思维
第二章 初识跨境电商
第一节 跨境电商的定义及类型
第二节 跨境电商的特征
第三节 跨境电商的意义
第四节 跨境电商的现状
第三章 全球主要跨境电商平台介绍
第一节 速卖通：国际版淘宝
第二节 eBay：线上拍卖及购物网站
第三节 Wish：专享的移动端平台
第四节 亚马逊：最以客户为中心
第五节 主流跨境电商平台的区别
第六节 其他跨境电商平台
第四章 走进亚马逊
第一节 亚马逊发展中的三次重大定位转变
第二节 亚马逊的平台特色
第三节 亚马逊六大撒手锏之FBA
第四节 亚马逊六大撒手锏之Prime会员
第五节 亚马逊六大撒手锏之黄金购物车
第六节 亚马逊六大撒手锏之跟卖
第七节 亚马逊六大撒手锏之Review
第八节 亚马逊六大撒手锏之
第五章 亚马逊后台详解
第一节 亚马逊后台操作界面
第二节 亚马逊专业名词
第六章 亚马逊全球开店
第一节 亚马逊账号分类
第二节 全球开店
第三节 主账号与子账号
第四节 店铺绩效指标
第五节 亚马逊卖家账号安全
第六节 关联
第七章 亚马逊——商品为王
第一节 商品的选择
第二节 商品的市场容量和趋势
第八章 亚马逊的评论体系
第一节 Review
第二节 Feedback
第三节 Review和Feedback的区别
第九章 玩转亚马逊Listing
第一节 关键词的获取途径
第二节 Listing标题
第三节 编写好五点描述
第四节 编写一个好的长描述
第五节 如何撰写亚马逊的关键词
第六节 图片文案
第七节 A+页面
第十章 Listing上传实操讲解
第一节 Listing的单一上传
第二节 分类审核
第三节 Listing的批量上传
第四节 合并拆分Listing
第十一章 亚马逊推广促销
第一节 A9算法(搜索规则)
第二节 亚马逊站内广告
第三节 Promotion（促销）
第四节 Coupons(优惠券)
第五节 EDM(邮件营销)
第六节 品牌推广
第七节 新品推广
第八节 站外引流
参考文献
中国跨境电子商务大事记