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内容简介

时尚营销、推广和传播正进入一个极其活跃、快速发展并具有挑战性的阶段。时尚推广与宣传的信息必须在一个日益趋同的环境中产生共鸣：粉丝、时尚引领者、品牌大使、名人和博主等，这些作为时尚传播的评论员，他们理应得到尊重。消费者希望时尚传播是有关联的、个性化的，从而真正吸引他们参与品牌的活动，并从中获得成就感和价值感。
本书主要针对时尚推广、时尚传播和时尚营销的学生，以及希望探索时尚概念营销的新品牌。本书采用理论和实践两种方法，旨在向商业和市场营销读者介绍这一主题的创造性方法，同时有关市场营销、品牌和传播理论的知识将有助于创新的从业者做出更明智的决策。

作者简介

芭芭拉·格雷厄姆是一名讲师，专注于研究时尚品牌、传播和商业企业。她曾在伦敦城市大学、利物浦约翰摩尔斯大学和创意艺术大学任教。

1 第一章消费者和消费趋势预测
14 行业概览 trendwatchingcom的维多利亚·卢梅斯（Victoria Loomes）
18 第二章品牌化的时尚营销传播
28 行业概览来自爱丽丝的猪（ALICE’ S PIG）的尼古拉·舒曼（NICOLAI SCH·MANN）
36 第三章整合营销传播
44 行业概览来自拓扑肖普（Topshop）的贾斯汀·库克（Justin Cooke）
50 第四章时尚广告
68 行业概览来自NetBooster的塞尔焦·博尔齐洛（Sergio Borzillo）
76 第五章公共关系、代言和赞助
92 行业概览 The gentleman Blogger的博主马修·佐帕斯（Matthew Zorpas）
100 第六章社交媒体
114 行业概览来自Appnova的丹尼尔·德·奥拉兹（Daniele D’Orazi）
118 第七章数字领域：电子商务和线上时尚推广
122 行业概览 Diligent Commerce的西蒙·贝尔（Simon Bell）
134 第八章人员推销和线下时尚零售
142 行业概览 Emily and Fin的安妮·麦考特（Aine McCourt）
150 第九章直接营销
160 行业概览 Hotel Chocolat的米歇尔·克洛（Michelle Crowe）
166 第十章时装秀和展会
176 行业概览 Racil的拉西尔·查尔霍布（Racil Chalhoub）
180 第十一章促销和包装
186 行业概览菲利波·戈里（Filippo Gori）
196 第十二章计划、成本和有效性评估
210 词汇表
215 致谢
216 图片引用

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