大众传媒导论（第四版）

本书是一部基础性的导论式教材。本书从传媒发展脉络、传媒业态万象、传媒生态环境、传媒产业经营、传媒规范伦理、传媒人才培养等方面，对传媒基本知识、研究成果和发展现状做出简要阐述，旨在勾勒大众传媒的基本轮廓，为进一步深入学习与研究打下基础。本书知识目标、能力目标明确，将经典案例、传媒现象与理论知识讲授穿插进行，视野开阔、视角独特、可读性强。 本书可作为新闻传播等媒体相关专业的教学用书，亦可供从事传播媒介研究的专业人员参考使用。

第一章 媒介与传播概说
第一节 初识媒介
一、媒介、媒体与传媒的概念
二、媒介的分类
三、麦克卢汉的媒介观
第二节 人类传播的发展进程
一、口语传播
二、文字传播
三、印刷传播
四、电子传播
五、互联网传播
第二章 印刷媒介
第一节 图书
一、图书的基本概念
二、图书的媒介特征
三、我国图书出版业的发展趋势
第二节 报纸
一、报纸的基本概念
二、报纸的媒介特征
三、我国报业的发展趋势
第三节 期刊
一、期刊的基本概念
二、期刊的媒介特征
三、我国期刊业的发展趋势
第三章 电子媒介
第一节 广播
一、广播的基本概念
二、广播的媒介特征
三、广播的现状及发展趋势
第二节 电视
一、电视的基本概念
二、电视的媒介特征
三、世界电视事业的发展现状和趋势
第三节 电影
一、电影的基本概念
二、电影的传播特点
三、世界电影事业的现状和发展趋势
第四章 网络媒介及新媒介
第一节 网络媒介
一、网络媒介的基本概念
二、网络媒介和传统媒体的关系
三、网络媒介发展中的问题
第二节 新媒介
一、新媒介的概念
二、新媒介的传播特点
三、新媒介的兴起和发展
第三节 媒介融合
一、媒介融合的概念
二、媒介融合产生的背景
三、国内外媒介融合的发展历程
四、媒介融合的类型
五、媒介融合的实践与发展
第五章 传媒性质与功能
第一节 传媒的性质
一、传媒的社会属性
二、传媒的政治属性
三、传媒的经济属性
四、全面认识传媒属性
第二节 媒介的基本功能
一、传播信息
二、引导舆论
三、教育大众
四、提供娱乐
第三节 媒介的负面影响
一、虚拟的媒介环境
二、堕落的大众文化
三、淡漠的人际关系
四、泛滥的信息垃圾
五、失衡的世界传播
第六章 传媒生态
第一节 传媒与社会
一、媒介生态环境对媒介发展的意义
二、媒介系统在社会系统中的作用
第二节 传媒与政治
一、政治对媒介的影响
二、媒介对政治的影响
第三节 传媒与经济
一、传媒的经济要素
二、现代经济对大众传媒的决定性影响
三、传媒对经济的促进作用
第四节 大众传媒与文化
一、传媒文化
二、大众传媒是大众文化的很好载体
三、大众传媒对文化的消极影响
第五节 传媒与技术
一、传媒技术推动传媒活动的发展
二、技术对传媒的正面影响
三、技术对传媒的消极影响
四、传媒技术未来发展的趋势
第七章 传播理论
第一节 传媒过程论
一、传统的线性理论和模式
二、控制论传播模式
三、社会系统模式
第二节 传播效果论
一、传播效果理论概述
二、传播效果经典理论
第三节 传播受众论
一、大众社会理论
二、传播受众研究的经典理论
第八章 传媒产业与媒介经营
第一节 传媒产业与产业化发展
一、传媒产业概说
二、传媒产业化发展
三、传媒产业化与集团化
四、传媒资本运营
第二节 媒介经营策略
一、传媒内容产品营销
二、传媒广告经营
三、传媒多元化经营
四、传媒品牌经营
第三节 媒介融合与传媒产业商业模式创新
一、传媒产业商业模式创新的动因
二、国内主流媒体商业模式创新主要方式
第九章 传播规范与媒介伦理
第一节 传播规范
一、传媒法律规范
二、传媒政策规范
三、传媒道德规范
第二节 媒介伦理与媒介失范治理
一、媒介伦理的内涵
二、媒介伦理失范的主要表现
三、媒介伦理失范的治理
第十章 传媒人才与传媒教育
第一节 传媒业主要岗位与传媒人才素质分析
一、传统媒体行业的主要职位
二、网络媒体的职业
三、媒体相关行业的职业
四、传媒人才特征与素质分析
第二节 媒介融合时代的传媒人才培养
一、媒介融合时代传媒业发展的主要特点
二、媒体融合时代传媒人才的新需求
三、媒体融合时代传媒人才的培养途径
第三节 传媒素养教育
一、传媒素养教育的重要性
二、当代大学生传媒素养的特征
三、加强大学生传媒素养教育的基本方法
参考文献