新媒体营销学--聚文网

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编辑推荐

"读者对象《新媒体营销学》适合各种电子商务新媒体专业中高职、大中专院校相关专业的学生使用，也可作为社会相关培训机构的参考教材。本书特色 ★★分享新媒体营销实战经验。 ★★案例教学+情境模拟+角色模拟的互动式教学方法。 ★★资深专家团队携手数十名知名院校专家倾力打造。 ★★赠送课程标准+授课大纲+讲义+PPT课件+测试题。 "

内容简介

随着基于新媒体平台的社会化营销行业的快速发展，该行业对社会化营销的专业人才的需求与日俱增。本书通过对基于新媒体社会化营销基础知识及其相关案例进行知识的梳理和讲解，目的是让学生们全面且细致地了解新媒体社会化营销学的专业知识。本书采用结合案例分析的方法，在不同的真实营销案例的讲解中学习理论知识，由浅入深地开展学习活动。本书采用“理论+案例”的教学模式，一共分为8章，分别是新媒体概述、新媒体营销概述、社会化营销概述、社会化营销模式、新媒体社会化思维模式、社会化营销与社交平台、不同社交平台营销的方法、网络视频营销和直播营销。每章围绕一个知识主体，设置细分知识内容和若干配套案例，通过运用课堂讨论、案例分析等教学方法，注重知识的理解和灵活运用，进行“参与式”和“合作式”的课堂教学，旨在发展学生的相关知识储备，养成相关行业素养，提升学生的沟通交流能力、独立思考能力、与现实相对应的联想能力和创新能力。另外，本书还赠送课程标准、授课大纲、讲义、PPT课件以及测试题，以便读者学习和教师授课。本书结构清晰、由简到难，图片精美实用、分解详细，文字阐述通俗易懂，与实践结合非常密切，具有很强的实用性。本书适合各种电子商务新媒体专业中高职、大中专院校相关专业的学生使用。

作者简介

“IMS（天下秀）新媒体商业集团”从事互联网电子商务业务多年，拥有市场营销相关经验和策划经验，能够独立完成新媒体营销脚本策划，系统策划，页面策划，活动策划等策划工作，并具有较强的文档及报告的编写能力，熟练使用相关策划相关软件。

第1章新媒体概述
1.1新媒体的定义
1.2新媒体的特点
1.3新媒体表现形式的四大特征
1.4新媒体与传统媒体的区别
1.4.1定义上的区别
1.4.2表现特点的区别
1.4.3直接差异比较
1.5新媒体的发展趋势
1.6新媒体法律法规、伦理道德与新媒体素养
1.6.1新媒体法律法规
1.6.2新媒体伦理道德
1.6.3新媒体素养
1.7主要新媒体的表现形态
1.7.1门户网站和微网站
1.7.2论坛和问答类平台
1.7.3博客和微博
1.7.4QQ和微信（即时通信）
1.7.5长视频平台和短视频平台
1.8本章小结
第2章新媒体营销概述
2.1新媒体营销的定义
2.1.1新媒体营销的内涵
2.1.2新媒体营销的特征
2.2新媒体营销的理论支持
2.3新媒体营销与广告营销的区别
2.3.1广告营销的特点
2.3.2新媒体营销与广告营销的共同点
2.3.3新媒体营销与广告营销的不同点
2.4新媒体营销的现状和发展趋势
2.4.1新媒体营销的现状
2.4.2新媒体营销的发展趋势
2.5新媒体营销的负面效应及网络舆情管理
2.5.1新媒体带来的负面效应
2.5.2新媒体网络舆情的应对与调控
2.6本章小结
第3章社会化营销概述
3.1社会化营销的定义、类型与特点
3.1.1社会化媒体和社会化营销的定义
3.1.2社会化营销的类型
3.1.3社会化营销的特点
3.2社会化营销与传统媒体营销的区别
3.2.1企业调研与传播渠道的创新
3.2.2消费者消费模式的改变
3.3社会化营销的策略
3.3.1功能定位
3.3.2战略集成
3.3.3内容发布
3.3.4效果评估
3.4社会化营销的现状和发展趋势
……

新媒体营销学

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