新媒体产品定位与运营--聚文网

精选

¥5.83

世界图书名著昆虫记绿野仙踪木偶奇遇记儿童书籍彩图注音版

¥5.39

正版世界名著文学小说名家名译中学生课外阅读书籍图书批发 70册

¥8.58

简笔画10000例加厚版2-6岁幼儿童涂色本涂鸦本绘画本填色书正版

¥5.83

世界文学名著全49册中小学生青少年课外书籍文学小说批发正版

¥4.95

全优冲刺100分测试卷一二三四五六年级上下册语文数学英语模拟卷

¥8.69

父与子彩图注音完整版小学生图书批发儿童课外阅读书籍正版1册

¥24.2

好玩的洞洞拉拉书0-3岁宝宝早教益智游戏书机关立体翻翻书4册

¥7.15

幼儿认字识字大王3000字幼儿园中班大班学前班宝宝早教启蒙书

¥11.55

用思维导图读懂儿童心理学培养情绪管理与性格培养故事指导书

¥19.8

少年读漫画鬼谷子全6册在漫画中学国学小学生课外阅读书籍正版

¥64

科学真好玩

¥12.7

一年级下4册·读读童谣和儿歌

¥38.4

原生态新生代(传统木版年画的当代传承国际研讨会论文集)

¥11.14

法国经典中篇小说

¥11.32

上海的狐步舞--穆时英(中国现代文学馆馆藏初版本经典)

¥21.56

猫的摇篮(精)

¥30.72

幼儿园特色课程实施方案/幼儿园生命成长启蒙教育课程丛书

旧时风物(精)

三希堂三帖/墨林珍赏

寒山子庞居士诗帖/墨林珍赏

苕溪帖/墨林珍赏

楷书王维诗卷/墨林珍赏

兰亭序/墨林珍赏

祭侄文稿/墨林珍赏

蜀素帖/墨林珍赏

真草千字文/墨林珍赏

进宴仪轨(精)/中国古代舞乐域外图书

舞蹈音乐的基础理论与应用

编辑推荐

"读者对象《新媒体产品定位与运营》适合各种电子商务新媒体专业中高职、大中专院校相关专业的学生使用，也可作为社会相关培训机构的参考教材。本书特色 ★★分享新媒体营销实战经验。 ★★案例教学+情境模拟+角色模拟的互动式教学方法。 ★★资深专家团队携手数十名知名院校专家倾力打造。 ★★赠送课程标准+授课大纲+讲义+PPT课件+测试题。 "

内容简介

随着电子商务等行业的快速发展，行业对于相关专业人才的需求与日俱增。《新媒体产品定位与运营》通过对产品定位与运营进行基础讲解，目的是让学生全面且细致地学习产品的相关专业知识。本书采用任务制的方式，在完成不同任务的过程中学习理论知识，由浅入深地展开学习。本书采用“理论知识+案例分析与实践”的编写模式，一共11章，分别是产品定位概述、产品定位五步法、产品生命周期、产品营销、产品与产品品牌、产品调研、产品属性、产品策划、产品定价、选品的规范和流程及常见产品分类与质量要求。每章都包含基础理论知识与相关案例分析，使用理论知识指导实践操作，通过实践操作巩固理论知识，使课程循序渐进，渐入佳境。另外，本书赠送课程标准、授课大纲、讲义、PPT课件以及测试题，方便读者学习和教师授课，读者可根据个人需求下载使用。本书结构清晰，内容由简到难，图片与案例经典实用，文字阐述通俗易懂，与实践密切结合，具有很强的实用性，适合高职、大中专院校相关专业的学生使用。

作者简介

“IMS（天下秀）新媒体商业集团”从事互联网电子商务业务多年，拥有市场营销相关经验和策划经验，能够独立完成新媒体营销脚本策划，系统策划，页面策划，活动策划等策划工作，并具有较强的文档及报告的编写能力，熟练使用相关策划相关软件。

第1章产品定位概述
1.1产品定位的定义
1.2产品定位的内容
1.2.1质量定位
1.2.2功能定位
1.2.3体积定位
1.2.4造型定位
1.2.5价格定位
1.3影响产品定位的因素
1.4产品定位的主要步骤
1.4.1确定潜在的竞争优势
1.4.2选择竞争优势
1.4.3实施定位阶段
1.5产品定位过程中的注意事项
1.5.1定位的概念
1.5.2用户画像是一把双刃剑
1.6产品定位案例分析与实践
1.6.1案例一：巧用品牌属性定位——伊利果果昔新品上市
1.6.2案例二：找准产品定位的某饮料品牌——无糖饮料的一匹黑马
1.6.3案例三：抓准市场定位——短视频平台抖音App
1.6.4案例四：某运动型饮料品牌快速“卖动”
1.7本章小结
第2章产品定位五步法
2.1步：目标市场定位
2.2第二步：产品需求定位
2.3第三步：产品测试定位
2.3.1产品测试定位一般流程
2.3.2市场调查的基本内容
2.4第四步：差异化价值定位
2.5第五步：营销组合定位
2.6五步法辅助技巧
2.6.1技巧一：把抽象产品生成新的具象产品
2.6.2技巧二：需注意的问题
2.7案例分析与实践
2.7.1案例一：某品牌红酒——重新定位市场
2.7.2案例二：抓住机遇的设计师
2.7.3案例三：由眼影切入——橘朵彩妆
2.8本章小结
第3章产品生命周期
3.1产品生命周期的定义
3.1.1产品生命周期的概念
3.1.2产品生命周期阶段
3.2产品生命周期曲线
3.3产品生命周期不同阶段的营销策略
3.3.1介绍期的营销战略
3.3.2成长期的营销策略
3.3.3成熟期的营销策略
3.3.4衰退期的营销战略
3.4产品生命周期分析的优点与缺点
3.5特殊产品的生命周期
……

新媒体产品定位与运营

库存： {{selectedSku?.stock}} 库存充足