城市营销迈向消费驱动时代--聚文网

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内容简介

本书以消费为主要切入点研究城市营销，将城市看作商品、服务和文化的聚合中心，从消费角度界定城市营销的受众和对象，将吸引消费、满足消费作为城市营销的出发点、落脚点以及城市持续增长的动力所在。消费型城市的营销，其本质是吸引人来消费。吸引人居住、工作、生活、旅游、经商是城市营销的目的和基础。它的定位和目标消费群体如何？它的产品组合是什么？它和城市文化、城市品牌的关系如何，与城市产业的关系如何？这些是表书所耍解决的主要问题。本书分为三篇：上篇阐述城市营销的起源、定义、本质、要素等基本而重要的概念；中篇对城市营销环境变革进行分析，并阐述作为应对的定位战略与营销策略，也是笔者主要观点的体现——在后工业时代，城市营销的定位是“消费城市”，消费城市的核心价值是城市利便性，文化场景是城市利便性的灵魂，是触动目标受众的内核部分，是使城市鹤立于同类的差异优势；下篇立足于当今中国城市的营销实践，围绕国内当前“国际消费中心城市”建设的新命题开展了一些创新性的探索，并重点针对北京、杭州两个典型城市进行消费驱动城市营销的个案调查与研究。

上篇城市营销：本源与要素
第一章城市营销的起源
第一节城市的产生及发展
第二节从市场营销到城市营销
第二章城市营销的涵界与本质
第一节城市营销的涵界
第二节城市营销的本质
第三章城市营销的要素
第一节城市营销的基本过程与基本要素
第二节城市营销的主体与受众
第三节城市营销的载体
中篇从生产城市到消费城市
第四章后工业时代城市营销环境变革
第一节城市营销的环境评估
第二节后工业时代城市发展形态
第三节后工业时代中国城市营销环境
第五章城市营销的新定位：消费城市
第一节“生产城市”向“消费城市”的理论转向
第二节国外典型消费城市
第六章消费城市的价值营销：城市利便性
第一节城市利便性视角下的城市价值与消费
第二节城市利便性吸引消费的实证研究
第三节城市利便性价值营销的竞争性策略
第七章消费城市的差异营销：文化场景
第一节场景理论视角下的城市文化与消费
第二节文化场景影响城市消费的机理与实证——以城市商业文化为例
第三节城市文化场景营销的差异化策略
下篇消费升级驱动中国城市营销实践
第八章基于国际消费中心目标的中国城市营销实践
第一节国际消费中心城市的界定与评价
第二节基于国际消费中心目标的中国城市营销策略
第九章北京经验：从古典向新生消费中心城市的蜕变
第一节消费视域下的北京城市定位变迁
第二节北京的“地方反营销”实践
第十章杭州样本：城市品牌与产业品牌、会展品牌的互动
第一节城市品牌与产业品牌、会展品牌的关系
第二节杭州的“产城融合”品牌传播实践
结语城市营销：未来与展望
第一节消费时代中国城市营销面临的新挑战
第二节未来城市营销的特征与方向

城市营销 迈向消费驱动时代

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