首发03：小兴趣商业

1.新商业、新观察、新生活，用商业重新诠释我们生活的时代。一本具有开拓性价值的新商业MOOK，在互联网数字消费时代，观察正在发生的商业趋势和消费现象，为消费产业从业者和商业研究者进行观点引领，提供商业哲学的新角度、新思维方式。 2.强大作者团队，“LAUNCH首发”智库让内容掷地有声。由创新服务平台“场景实验室”主编，吴伯凡担任学术顾问，吴声、李翔联合出品，围绕小兴趣商业引发的细分市场、从兴趣到信仰的个性生长、数字时代小兴趣商业的特征趋势等维度展开深入的观念对谈，赋予商业和生活更多启发。 3.探索“小兴趣商业”的全新市场观念，边缘小众的兴趣如何激发出更细分的市场？对话资深小兴趣玩家，潮玩、手账、汉服……展示全新的数字时代商业图景。六大趋势预测，十大代表品牌盘点，捕捉新商业图景，关注数字化带来的“小场景”商业。

《LAUNCH 首发》是国内具有开拓性价值的观察新商业、新消费、新品牌、新生活的MOOK书。由吴声、李翔担任出品人，吴伯凡担任观念主理人和学术顾问。每期观察一个商业现象，从商业观念的更迭、新消费趋势的解读和消费品牌的塑造出发，触碰时代浪潮和生活的崭新可能。 《小兴趣商业》是首发MOOK的第3册。“兴趣”是我们日常生活中的一抹亮色。“小兴趣”是年轻世代生活方式的集中呈现，“小兴趣”玩家则是当代消费主义践行者的代表。从“内容电商”到“兴趣电商”，需求更加垂直，用户更加精准。从“二次元”到“潮流文化”，许多曾经的“小兴趣”已经成为主流，但还有更多的初生小兴趣正在路上。关注更“小”的兴趣，我们试图发现更细分的文化圈层和更多元的消费精神，发现从功能到体验，从效率到品味的商业逻辑变化。

吴声，场景实验室创始人、新物种实验计划发起人。 中国互联网商业的重要研究者和实践者。先后在凡客诚品、京东、唯品会等公司担任高管、顾问；作为联合创始人参与创办罗辑思维。著有《场景革命：重构人与商业的连接》（2015）、《超级IP：互联网新物种方法论》（2016）、《新物种爆炸：认知升级时代的新商业思维》（2017）、《场景纪元：从数字到场景的新商业进化》（2020）等原创商业方法作品。 李翔，得到App总编辑，资深媒体人。曾任《经济观察报》主笔、总编助理；《第一财经周刊》总主笔；《彭博商业周刊》中文版副主编、《财经天下》主编、出版人；《时尚先生》主编。 场景实验室 研究驱动的创新服务平台，倡导“具体的智慧（Small but Smart）”，致力于商业新物种的孵化与加速。 立足场景实验室“场景、超级IP、新物种”原创商业方法，运用新品类策划、商业模式规划、会员体系搭建、资源整合设计等创新赋能要素，聚焦零售创新、移动出行、空间商业、新消费四大赛道，助力50+新物种成长。 场景实验室凭借新物种发现及具体战略能力的引领性在新商业领域享有盛誉，每年《新物种爆炸·吴声商业方法发布》已成为新商业趋势年度大赏。 吴伯凡 学者、商业思想家。《冬吴相对论》《冬吴同学会》主讲人，得到APP《每周商业评论》主理人。

目录 卷首文：小兴趣，大梦想 体验 观念文章|小兴趣商业：为什么越边缘越主流 首发圆桌|小兴趣的真实生活与商业机会 首发榜单|小兴趣商业十大创新应用 想象 专题一：从小兴趣来，向主流去 年轻人兴趣消费有多野 对话资深玩家：小兴趣的背后故事 尤宪超：玩具的生命力是持久的 不是闷：全职手帐博主的全新课题 常艺：人生的道理都是山和海教给我的 被收编的小兴趣 专题二：掘金小兴趣 发现同好：Z世代的小兴趣应许之地 反向溯源：小兴趣商业的基础设施建设 进攻细分市场：大品牌的诺曼底登陆 专题三：数字时代的小兴趣商业预想 英雄所见略同：与媒介共生 小兴趣商业六大趋势预测 观念对谈 别有洞天，小兴趣的桃源经济（吴伯凡、吴声、李翔） 首发书单|小兴趣商业 首发盘点|小兴趣商业代表品牌 首发预告|数字市井

     对于当下的年轻人来说，“如何描述自己”既是一个深刻的价值符号问题，也是一个新鲜的兴趣时尚问题。无论是“再部落化”，还是“懂即自我”，都在表达相比于个人先天条件或社会规范路径下获得的成就，“Z世代”更愿意用自己对某领域的深入见解或某个独特的兴趣群体来定义自己。 提到年轻人的“小兴趣”，“亚文化”可能是绕不开的一个词。大卫·雷斯曼提出，大众文化和亚文化（次文化）的差别是一种“被动”和“主动”的差别：大众是“消极地接受了商业所给予的风格和价值”的人，而亚文化则是“积极地寻求一种小众的风格”。由于亚文化直接影响人的具体生活方式和社会心理环境，对于身处其中的个体来说，其影响力往往比大众文化更大，特别是它赋予了人一种可以辨别的身份和属于某一群体的特殊气质与话语体系。 我们无意在此探讨亚文化深刻的社会学意义，而是以“小兴趣”的繁荣为表象，将其视为一种时代命题：当个体文化对集体文化造成挑战，真正生长于网络社会的一代人，不再甘于只坐在舞台下当观众，而是更希望站在聚光灯下成为表演者。 “唯有小众的才是流行的。”信息技术、社交平台和用户友好型创作工具的普及，无疑有助于小兴趣群体实现更大范围的影响力与更快速度的内容更迭。“圈层ID”成为许多年轻人的第二身份，“兴趣变现”也早已不再是一个需要论证的命题。圈层身份的认同是一种差异化生活方式的认同，人们在一个又一个看似光怪陆离的小兴趣中找到归属感和自我实现的价值。而反过来，在某种意义上，小兴趣也是将个人生活、社交、商业统合在一起的社会整合机制，它将参与其中的年轻人整合进这个社会，共同回答时代的大命题。 “你的兴趣，价值千万。”小兴趣更深层的价值，对个体来说是一种生活方式下的幸福感和成就感；对于商业来说，则是全新的需求机会和市场模式。商业历史上，大公司大品牌以规模优势的思路来扩张市场，用同一款产品、同一种营销方式来应对所有消费者。现在，这种方式仍然是很多品牌的惯性，但在面对“00后”主导的消费市场时已无法奏效。品牌，特别是新晋品牌，不得不以另一种更细致和独特的话语体系与年轻消费者们沟通。打动用户从来没有如此“艰难”而又“简单”过。