北大创业13讲

1. 国民创业简明指南。新冠肺炎疫情影响了人们的生活方式，也掀起形式多样的创业热潮，很多人创业成功，还有很多人想要创业、关注创业。本书以国内知名创业导师、知名企业家的经验和案例为核心，讲述创业方方面面的知识，是一本国民创业简明指南。 2.汇集国内创业实战大咖。作者均为北京大学创业导师，有知名创业导师陈东敏、黎怡兰，有天使投资人劳维信、韩树杰，有木屋烧烤创始人王乐武、快书包创始人徐智明等，他们多年从事创新创业研究，有的创立自己的品牌、公司，有丰富的创业经验，可谓名家汇聚，他们的讲述有招牌效应。 3.创业理论与创业案例相结合。内容采用创业理论与创业案例相结合的讲述方式，全面翔实针对创业者的痛点、难点，分析创业理论，并提出各种应对策略。

新冠肺炎疫情影响了人们的生活方式，也掀起形式多样的创业热潮，很多人创业成功，还有很多人想要创业、关注创业。这是北大13位知名创业导师的创业实战内容精选而成。包含13讲，系统地讲述创业精神、创业机会识别、商业计划书撰写、创业企业营销策略、企业融资与资源管理、股权管理、商业模式创新、上市与退出等相关创业知识，创业理论和正反案例相结合进行讲述，力图给创业者构建一个完整的创业框架，呈现创业者创立自己事业时经历的全过程。本书作者均为北京大学产业技术研究院创业导师，有知名创业导师陈东敏、黎怡兰，有天使投资人劳维信、韩树杰，有木屋烧烤创始人王乐武、快书包创始人徐智明等，他们多年从事创新创业研究，自己创立的品牌、公司，有丰富的创业经验，可谓名家汇聚，他们讲述的内容有一定的招牌效应，能激发读者的创业思维，拓展读者的眼界和思维模式。这是一本国民创业简明指南。

郭蕾，博士，北京大学产业技术研究院副院长、科技开发部副部长，斯坦福大学访问学者，麻省理工学院区域创新中国项目负责人（2015－2016），主持与参与多项创新创业与科技成果转化方面的课题，负责建立北京大学产业技术研究院创业教育的生态体系与课程体系，致力于高校科技成果与创新技术的挖掘、评估、商业化以及科技型创业企业的建立。

第一讲创业精神|陈东敏
创业、创业精神与创业生涯/2
创业者的基本素质和能力/4
创业者的创业意识/6
商业模式创新的创业/8
创业的社会目标/9
创业的过程/10
创业永远不会太晚/13
有哪些创业机会/14
第二讲创业机会识别与评判|王乐武
创业的好处/18
创业遇到的实际问题/20
商机/21
创业机会的识别与评判十大法则/29
第三讲撰写商业计划书|王昆
商业计划书的重要性/38
商业计划书的七个内容/41
商业计划书的八大禁忌/50
投资人关注的七点内容/51
靠谱的融资渠道/52
第四讲产品、客户与市场关系|陈荣根
技术演变五步骤/56
技术和产品切入点/58
产品与市场营销/60
产品定位与模式优化/63
案例分享/64
第五讲品牌如何为创业加分|李婷
创业公司为什么需要品牌/70
品牌的本质：经营和维护用户的心/76
互联网时代更需要品牌思维/78
从0到1构建品牌的三大招/81
企业做品牌经常犯的三个错/84
成功案例分享/86
留在最后的话/89
第六讲创业企业的营销战略|黎怡兰
创业企业与营销的关系/92
数字经济时代的营销战略/94
创业企业的营销原则和关键技能/100
结语/102
第七讲初创企业的知识产权保护策略|王晔
关于知识产权的基础知识/104
获得知识产权的策略/107
应用知识产权的策略/117
保护知识产权的策略/119
第八讲初创企业的商业模式创新|陈东敏
商业模式/124
信用卡商业模式的三次创新/126
沃尔玛模式与戴尔电脑模式/128
价值创造、传递和获取的成本/131
产品的定价策略/132
价值获取的模式/135
第九讲初创企业融资与资源管理|韩树杰
创业融资的六种方式/147
融资计划的五大要点/148
如何理解众筹融资？/150
如何做好创业资源管理？/153
第十讲初创企业公司结构及股权管理|王英军
创业前的思考/158
吃透四大要素，搞定投资人/161
以创新吸引收购/167
与投资人谈判的两个原则/168
对赌也要坚持底线/168
其他股权类型/170
第十一讲初创企业的成功上市与退出|许可
创业者优选的理想是企业上市/174
公司上市需要重点准备什么/176
企业上市后的优势/178
企业上市后的弊端/180
市场的类型/181
主要的法律依据/183
公司上市的运作成本/188
路演、询价和定价/189
畅通的退出渠道是资本市场繁荣发展的前提条件/190
第十二讲创意与创新思维|徐智明
创意就是旧元素新组合/194
定位/201
设计思维/202
品牌/204
传播/205
第十三讲精益创业|劳维信
创业执行/210
精益创业/211
提升创业速度/213
成功案例/214