中国会展业发展趋势研究 动态与前景

作者具有会展的资深教学经验，同时长年企业咨询顾问。中国会展业的十大发展趋势的全面总结和分析，为会展境外、境内展商提供很好的学习指南。

经过几十年特别是近十年的发展，中国已进人"会展大国"的行列，并且在全球会展业发展中具有一定的行业影响力。今后，中国会展业需要依托发展优势，大力整合优质资源更专业地参与到全球会展业的激烈竞争中，成为名副其实的"会展强国"。本书就是在这样的特殊背景下，认真分析了中国会展业发展的基本情况与主要挑战，重点揭示中国会展业发展的十大趋势，通过理论探讨与案例剖析的方式展示中国会展业发展的近期新动态与美好前景，通过国际化视野促进中国会展业高质量发展。

张晓明，1971年出生，浙江东阳人。浙大城市学院传媒与人文学院副教授，浙江工业大学管理学博士、工商管理专业硕导。现任浙大城市学院品牌与会展传播研究所副所长。2009年入选省“新世纪151人才”，先后在杭州西博公司和杭州国际博览中心挂职，2019年在新西兰怀卡托大学访学。 主要从事《会展组织管理》《公司活动管理》《展览策划组织》《公共关系学》《管理学》《市场营销学》等课程的教学与研究工作。 主要研究方向：会展产业的生态化、智慧化、国际化。 主要兼职：中国会展经济研究会学术指导委员会委员、中国会展业专家委员会委员、浙江省国际会议展览业协会副秘书长，浙江省会展高校联盟工作委员会副主任，西安会展业智库专家，浙江省形象设计协会常务理事。 2019年荣获“2018-2019年度中国会展教育杰出人物”，2020年荣获“中国会展业抗击新冠肺炎优选个人”（2020年）。曾多次带队参加中国大学生会展技能大赛与中国大学生礼仪大赛并获得金奖、银奖，荣获“优秀指导老师”和“首席礼仪指导老师”。

第一章中国会展业发展的基本历程1
第一节中国会展业发展基本历程研究综述3
第二节中国会展业发展基本历程全新界定7
第二章中国会展业发展的主要趋势11
第一节中国会展业发展主要趋势研究综述13
第二节中国会展业发展主要趋势的总体概述17
第三章中国会展业的生态化发展23
第一节会展业生态化发展概述25
第二节对会展业生态化发展的基本认知27
第三节会展业生态化发展的近期新动态34
会展业生态化发展经典案例41
第四章中国会展业的国际化发展51
第一节会展业国际化发展的内涵54
第二节会展业国际化发展的主要误区59
第三节会展业国际化发展的近期新动态62
会展业国际化发展经典案例68
第五章中国会展业的数字化发展77
第一节会展业数字化的基本内涵80
第二节会展业数字化发展的主要表现84
第三节会展业数字化发展的前景探讨89
会展业数字化发展经典案例93
第六章中国会展业的产业化发展103
第一节会展行业与会展产业105
第二节会展产业与产业会展109
第三节会展业产业化发展的近期新动态110
会展业产业化发展经典案例114
第七章中国会展业的专业化发展125
第一节会展业专业化的基本内涵127
第二节会展业专业化发展的理论基础131
第三节会展业专业化发展的核心内容134
会展业专业化发展经典案例139
第八章中国会展业的品牌化发展151
第一节会展业品牌化发展概述153
第二节会展业品牌化发展的核心内容159
第三节会展业品牌化发展的全新思维164
会展业品牌化发展经典案例168
第九章中国会展业的标准化发展179
第一节会展业标准化发展概述181
第二节会展业标准化建设的主要动态187
第三节会展业标准化建设的努力方向189
第四节主场外交展会的风向标作用193
会展业标准化发展经典案例195
第十章中国会展业的市场化发展205
第一节会展业市场化发展207
第二节会展业市场化发展中的政府职能210
第三节会展业市场化发展的近期新动态212
会展业市场化发展经典案例219
第十一章中国会展业的多元化发展229
第一节会展业多元化发展的内涵231
第二节会展业多元化发展的核心内容235
第三节会展业多元化发展的主要动态239
会展业多元化发展经典案例246
第十二章中国会展业的集团化发展257
第一节会展业集团化发展的内涵259
第二节会展业集团化发展的重要意义261
第三节会展业集团化发展的近期新动态264
会展业集团化发展经典案例270
参考文献282
后记290