营销4.0时代武汉老字号品牌消费者购买行为研究--聚文网

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内容简介

本书为品牌管理方面的专著，分别从以下几个方面逐步展开分析：首先，对消费者购买行为研究、国货意识研究和老字号品牌研究进行系统、深入的文献阅读和整理工作。其次，应用深度访谈、实地调查和二手数据资料收集等调研方法，搜寻武汉老字号品牌发展的各种资料。接着，选取合适地研究变量，采用抽样的方法对样本数据进行收集，并应进行量化分析。最后，基于模型验证结果，探讨营销4.0时代发展背景下，适合武汉老字号品牌的发展路径。

作者简介

田姗，湖北工业大学工程技术学院管理系教师，第二课堂优秀指导教师，主持省人文社科项目1项，校级教研项目2项，参与完成省科技计划、省社会科学基金等多个项目，多年指导学生参加互联网+、挑战杯、全国市场调查与分析大赛等比赛，获奖10余项。

第一章引言
第一节研究背景
第二节研究目的及意义
第三节研究内容与方法
第二章文献综述
第一节消费者购买行为研究
第二节国货意识研究
第三节老字号品牌相关研究
第三章武汉老字号品牌的经营与发展
第一节武汉老字号品牌的发展历史
第二节营销4.0时代武汉老字号品牌的SWOT分析
第四章武汉老字号品牌消费者购买行为实证研究
第一节相关概念确定
第二节模型构建及研究假设
第三节研究设计
第四节数据分析与模型验证
第五章营销4.0时代武汉老字号品牌发展建议
第一节优化怀旧营销策略
……

营销4.0时代武汉老字号品牌消费者购买行为研究

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