中国美术学院国际品牌文化创新论坛论文集

通常，我们说的“品牌”一词源于斯堪的纳维亚语“Brandr”，意思是“烧灼”，人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。事实上，从古至今，品牌的本质并未发生根本的变化，“Brandr”作为品牌的原始定义至今依然真实有效。然而，无可否认的一个现象是品牌是当今社会一个非常热门的话题，不仅在企业界被广泛关注，在学术界也受到高度重视，关于品牌与设计的各种文章与著作可谓汗牛充栋……究其原因，恰如可口可乐公司总裁罗伯特所说：“即使世界上所有可口可乐工厂全部被烧毁了，可口可乐也可以在一夜之间重新站起来。”这就是品牌的当代价值与魅力。
今天，中国美术学院文创设计制造业协同创新中心（以下简称“文创中心”）之所以联合中德学院举办“国际品牌文化创新论坛”，则源于另一个思考，即文创中心作为“2011计划”的浙江实验，在创立之初，便提出面向国家和地方制造业转型升级的重大需求，以文化创意为内驱力，通过产品创新研究、自主品牌实验、城乡综合营造等三大方向的探索，为产业转型升级提供一种设计示范。关于品牌的研究与实验是文创中心的核心任务之一。诞生于2013年的国美敦品的初创设计团队便是由文创中心自主品牌实验方向的师生组成，创建于2015年的中国工业设计领域国际化的学院奖“中国设计智造大奖（DIA）”亦是由文创中心平台孵化而出，迄今，已覆盖全球五大洲56个国家和地区，初步成为国际设计形象的中国代表……然而，对于作为世界工厂的中国而言，自主品牌的建设与探索依然处于“路漫漫其修远兮”状态，尤其在互联网时代，品牌日趋显现出一种复杂巨系统生态，从百年宝马到九年小米即成世界五百强的中国速度，品牌设计之变与不变，实乃一个时代命题。
事实上，每一个品牌设计都蕴藏了一个内在真谛，成功的品牌设计能够发现真谛，讲述以产品为核心载体的故事并使之完美，进而使其成为生产者和消费者之间价值和情感的纽带。如果说，在品牌设计中不变的要素是产品为王、服务至上，那么，变的要素则从品牌的行业领域、组织方式、实现路径到产品迭代种类与速度等不断衍生……文创中心自2016年举办“艺道·商道”品牌商业模型与艺术设计跨界创新国际论坛之后，今年再次举办“国际品牌文化创新论坛”，与来自全球的近三十位国内外品牌战略研究学者、品牌创意专家、一线文创产业开拓者共议、共商、共研品牌文化创新之道，实为“吾将上下而求索”的又一次实践行动。

序
前言
标识设计——品牌空间拓展实践
品牌与形象设计
吉利速度——品牌理念与产品设计
关于中国品牌国际化建设的几点思考
汉堡港口新城品牌创新传播方案
一个合格的初创品牌
品牌增强工具：讲故事
不得不快的世界品牌的生存结构
传统文化与城乡品牌重塑——以杭州孔庙为例
发现文脉价值提升品牌溢价
自生态系统下的创意原则——解密创意如何适应互联网环境有效提升品牌价值
品牌设计如何以变制变
文创产业的品牌价值观塑造
Showroom模式下的服装买手与设计师服务满意度实证研究
文旅融合背景下的城乡品牌塑造——以西湖传播力提升策略为例
超快时代的品牌
杭州历史经典产业品牌的集成化设计与数字化传播
快与慢之间——敏捷设计视野下的产品品牌及其认同
杭州商业类建筑遗产存量及品牌价值分析
敦品品牌初创——自主品牌实验之路的探索
松阳后畲村文化品牌打造小记
蜕变——天猫“双十一”全球狂欢节品牌设计策略
关于声音品牌化的建设与应用价值
文化智慧——德国零售企业在中国的品牌化困难
非营利性工业设计奖项的国际化品牌建设路径探析——以中国设计智造大奖为例
地球村时代如何全方面保护品牌的知识产权