贸易数字化 打造贸易新动能新业态新模式

人类已经进入数字化时代，数字世界和物理世界不断融合，数字技术加速和传统对外贸易结合。产业数字化和贸易数字化互相融合，共同推动中国对外贸易高质量发展。 贸易数字化通过贸易全链条数字化赋能和外贸企业的数字化转型，沉淀和聚集海量数据并形成丰富的应用场景，孕育并诞生跨境电商等外贸新业态新模式，同时重构和升级传统对外贸易的产业链、供应链和价值链，为传统对外贸易注入新动能。 贸易数字化是实现对外贸易创新发展的重要抓手和推动“数字强贸”战略的关键，是建设数字中国的重要组成部分和实现贸易强国的必由之路。加快提升贸易数字化水平和营造良好的贸易数字化环境成为重塑我国对外贸易竞争新优势的迫切任务。 面对复杂多变的外部环境，外贸企业需要加快采购供应、研发设计、生产制造、营销销售、售后服务等全价值链的数字化转型，同时进行思维、组织、运营、文化和人才的数字化升级迭代，从而进化成适应数字化时代的“新物种”。本书特点：☆ 首次提出全新原创概念。给出贸易数字化的概念、内涵、做法等完整的理论体系，揭示了外贸和数字化之间的内在逻辑关系，消除外贸领域对贸易数字化的误解。☆ 结合大量企业实践案例和应用场景。基于不同企业的实际发展情况和经营特点，呈现不同的数字化转型做法，取长补短，为尚未拥抱数字化的企业提供参考。☆ 搭配原创漫画图片。在重点内容部分插入原创漫画图片，增强了整本书的趣味性和可读性，让读者快速理解关键内容。☆ 填补市场空白。厘清贸易数字化这一新趋势和新概念，填补贸易数字化市场空白，为企业数字化转型和外贸新业态新模式的发展提供宝贵的理论基础和新动能。本书紧紧围绕贸易数字化展开，对于我国外贸行业未来可持续发展和外贸企业数字化转型具有重要价值。

本书从万物皆数说起，解析数字化和新全球化叠加的背景，逐步深入阐述什么是贸易数字化、贸易数字化的价值、贸易全流程数字化改造、外贸企业数字化转型路线图、贸易数字化政策建议等，并融入大量贸易数字化应用场景和企业数字化转型经典案例，以理论与实践相结合的方式打造贸易数字化的知识体系，适合外贸从业者、贸易研究人员、政府部门人员及高校师生等读者阅读。

邵宏华 中国对外经济贸易统计学会副会长、贸易数字化专委会主任、环球慧思董事长。

写在前面的话
第1章 俯拾皆数：数字文明与数字世界
从万物皆数说起
毕达哥拉斯：数是万物的本质
老子：道是天地万物之源
随千年风烟来到数字化时代
顺势而为的数字聚合
因数而美，向数而生
不朽的进化——数字化时代“新物种”
名副其实的时光行者
从农业文明、工业文明到数字文明的跨越
新生产资料：数据的胜利
新规则：文明改造文明
新能源：用之不竭的数据
数字化时代或将是中国的时代
数字技术：向前奔流是它的本质
计算力是一种重塑力
联网革命：时代让我们起飞
万物互联：不断扩大的能量源
我中有我：数字世界与物理世界
数字孪生：两个世界天生相通
“三力”：牵引物理世界变革
数字“永生”：潘多拉魔盒或丰饶之角
第2章 解构重链：进入贸易数字化的世界
解构数字化
数字化的本质是“三化”
数字产业化与产业数字化
数字化重构：给传统产业“动刀”
全球化1.0～4.0演变
全球化1.0～3.0发生了什么
全球化4.0：新全球化形成
数字化与新全球化叠加
用数字化思维看长远
连接：新全球化另一个视角
什么是贸易数字化
贸易数字化概念和内涵
贸易数字化与数字贸易、跨境电商的关系
从产业角度看贸易数字化
从数字化和新全球化角度看贸易数字化
贸易数字化发展评价体系和指数
第3章 破局升维：透见贸易数字化的真实价值
站在月球看地球
知事而豁达，透事而开阔
找到“虫洞”，实现跨越式发展
企业物种的超级进化
透见贸易数字化的曙光
当“老外贸”遇到“新外贸”
看清趋势：站在未来看现在
贸易数字化意义何在
贸易数字化从1.0到3
有“融”乃大
融合一：内贸和外贸
融合二：货物贸易和服务贸易
融合三：贸易和产业
融合四：线上和线下
不“新”不立
宏观层面的创新
微观层面的创新
价值的力量
贸易数字化元年
“数字强贸”战略的提出
第4章 赋能予力：让外贸插上数字化的翅膀
数字化赋能贸易全流程改造
数字营销：“出海”新利器
搜索引擎营销
社媒营销
社群营销
外贸大数据：“凡尔赛式”契合需求
市场分析数据化
客户“画像”数据化
行业监测数据化
商业洞察数据化
外贸管理数据化
跨境电商：贸易数字化的成熟分支
跨境电商平台：实现全球覆盖
独立站：更自主、更灵活
数字品牌：构建品牌新形象
海外仓：堪比本土化的服务
贸易数字化“新基建”
数字化物流：用数字编织物流之网
数字化服务：重塑售后服务的竞争力
数字化通关：新时代的通关革命
数字支付：让支付更加“浑然天成”
数字认证：共建可信任的数字世界
第5章 升级迭代：外贸企业数字化转型路线图
疫情下的一抹亮色
“万企调查”聚焦数字化转型
数字化转型痛在何处
“痛定思痛”的良方
技术层面的解决方案
组织层面的解决方案
环境层面的解决方案
向外转：营销数字化转型当先
用数据撬开市场的大门
用数据为客户精准“画像”
用数据制定竞价策略
通过主动营销精准拿下客户
向外转：从“中国制造”到“中国智造”
工业互联网：制造力量的另一种诠释
工业互联网应用价值体系
引领制造业转型的指路明灯——“灯塔工厂”
打造数字化转型的“智慧工厂”
向内转：打造数字化企业自身新范式
传统企业治理思维与困局
从机械性思维说起
构建数字化时代的治理模式
数字化治理新模式实践：以环球慧思为例
树立数字化思维
建设敏捷型组织
构建信息网络节点
打造数字化运营体系
筑牢生态型人才梯田
锻造文化输出线路
数字化转型要点集结
“一把手”工程：自上而下和自下而上相结合
因企制宜：小步快跑、升级迭代、久久为功
意识基础：来自强烈的使命感
中心导向：以客户为中心，以创造客户价值为导向
转型核心：快速反应，在不确定性中找到确定性
全面考量：战略导向、能力建设和系统管理相结合
不是转行：聚焦主业，强化专业化能力
强化协同：共生能力和一体化能力并举
第6章 未来已来：贸易数字化新格局
研究者说：大格局与小布局
实践者说：打造数字化内核
著作者说：贸易数字化重塑中国外贸竞争新优势
参考文献
致谢
贸易数字化全景图