从0到6000 南方号的力量

本书旨在解码广东规模、覆盖广的政务新媒体聚合平台——南方号的运作和发展。南方号是2016年10月南方报业在南方客户端上推出的广东权威新媒体开放平台，专注于聚合全省政务信息发布资源，依托移动互联网新技术，为全省政务新媒体提供融媒体内容生产与精准分发服务，打造“懂广东的新媒体平台”。截至2019年12月，南方号已有6000家政务新媒体入驻（目前已超7000家），形成了党建、政法、河长、卫生健康以及各地市、区县矩阵50余个，在移动互联网上构建起旗帜鲜明、队伍齐整的广东政务新媒体集群。全书共分为四章，从不同的维度、面向呈现了南方号是如何打造政媒互动新生态，南方号如何通过多样的内容产品策划实现传播力的增长，南方号平台如何在四五年间实现了入驻号从0到6000的迅猛增长，影响力是如何进一步扩大的，并打通内部平台和实现外部平台的引流。

前言
南方号是融媒体平台
南方号：平台化时代新型主流媒体内容生产逻辑再造
第一章 政媒互动新生态
一、自营号
“粤港澳大湾区”：打造大湾区信息中枢
“阅政观”：打造广东“侠客岛”
“广东健康头条”战“疫”记
二、首发号
打造官宣品牌，奏响法治强音
南方+天气，“首”护你的冷暖
三、南方号矩阵
唱响河长好声音，推动社会齐治水
如何盘活南方号矩阵？我们这样玩
四、服务号
“南方青春高考季”如何玩转南方号？
第二章 南方号的传播力
一、我要上首页
做有态度、有深度、有温度、有力度的政务新媒体
二、同题作文
踩准时间、把握热点、善用资源
巧用同题策划，盘活政法矩阵
……
第三章 从0到6000的运营
第四章 不断扩大的朋友圈
第五章 名家访谈
代后记

     “粤港澳大湾区”：打造大湾区信息中枢 吴哲 2017年“七一”香港回归30周年之际，“粤港澳大湾区”南方号正式上线，以《划重点！国家发改委首次披露粤港澳大湾区六项重点工作》等系列定制稿件迅速打响知名度。此后，“粤港澳大湾区”深耕粤港澳三地，持续推进“深调研”，寻找更多新商机，共筑优质生活圈，关注领域不断拓展，并上线南方+粤港澳大湾区频道，成为粤港澳大湾区权威信息中枢。 截至2021年上半年，南方+粤港澳大湾区频道发稿约1．5万篇，阅读数超过1．4亿。其中“粤港澳大湾区”南方号共发稿687篇，阅读数606万，居南方+客户端自营号前列。聚焦“深调研”，不断升级迭代 上线之后，“粤港澳大湾区”就发力“深调研”，发挥南方日报粤港澳大湾区工作室的强大团队优势，围绕大湾区话题进行深入调研，呈现最全面、最透彻、最清晰的大湾区观察和思考。连续推出世界三大湾区篇、全球金融中心篇、港澳篇、广东篇等系列深调研，以定制报道或首发内容为主打，涵盖视频、直播、动图、可视化、闪卡、深度报道等多种产品形态。 2018年7月1日，《深化粤港澳合作推进大湾区建设框架协议》签署一周年之际，“粤港澳大湾区”南方号启动新一轮改版升级，下设“文章”“深调研”“生活圈”“新商机”四个栏目，多栏目精彩呈现，资讯类别进一步细分，品牌栏目更加突出。后又新增了“向上突围”“走进大湾区”“联系我们”等抽屉导航菜单，不断丰富南方号的功能和服务。 近两年，又推出了“大湾区·大项目”——广东新产业布局系列观察、“知识产权护航创新发展”深调研、“大湾区大未来”等重点策划，为广东推进粤港澳大湾区建设提供了来自党媒智库的决策参考。深化媒体融合，创新政策解读 2019年2月18日，在中共中央、国务院印发《粤港澳大湾区发展规划纲要》的重要时刻，“粤港澳大湾区”南方号以“牢记嘱托湾区追梦”为主题，推出“六个一组”(一组深度阐释解读文章、一组专访报道、一组评论员文章、一组反响报道、一组新媒体产品、一组全国两会配合报道)全媒体策划报道，通过数据新闻、动图、视频、漫画等形式，直观呈现大湾区建设的各方面成效。 其中，在大湾区南方号首发的《动图|(粤港澳大湾区发展规划纲要)这些重点，你真的get到了吗？》《H5|测一测！你是符合哪种城市气质的人？》《重量湾区漫画简史|3分钟读懂粤港澳大湾区》《你想知道的粤港澳大湾区秘密，我们给你画出来了！》等新媒体产品得到中央及省有关部门高度认可，被中国政府网、国家发展改革委的官方微信号转载。 同年7月5日，广东省出台贯彻落实规划纲要的实施意见和《广东省推进粤港澳大湾区建设三年行动计划(2018—2020年)》之际，“粤港澳大湾区”南方号又以重点通讯、一图读懂、微海报等策划，深入总结广东推进粤港澳大湾区建设的成效。其间，再次推出五篇“重量湾区深调研·日本行思录”，引发多方关注。 可以说，在粤港澳大湾区建设的每一个重要节点，大湾区南方号均以浓墨重彩的全媒体报道，全方位展现大湾区建设成效和广东作为，多次得到中宣部、省宣阅评表扬。矩阵运营推动开放生产，内外宣兼顾讲好湾区故事 2019年2月，以“粤港澳大湾区”南方号为主阵地，由广东省大湾区办、南方报业联合主办的南方+粤港澳大湾区频道上线，集合与大湾区相关的优势资源，打造广东省粤港澳大湾区移动资讯门户。上线单月流量就突破600万，年均频道流量达5000万。 2019年5月，由，“东省网信办和省大湾区办担任指导单位的“我们的湾区大文章”南方号新媒体爆款大赛活动举行。70多个南方号参赛并提交了近百件作品，涵盖了视频、H5、图集、手绘长图以及爆款推文等多种新媒体传播形态。获奖作品的颁奖仪式在广东推进粤港澳大湾区高质量发展论坛上进行。 2020年，聚焦广东以重大项目加快补齐发展短板、加码稳投资对冲疫情影响等系列战略举措，大湾区南方号推出“大湾区·大项目”——广东新产业布局系列观察，从5G、水利、高铁、石化、海上风电等领域入手，走进重大工程建设现场，深入透视重大项目建设背后的发展新布局。 P17-19