市场调查教程(第3版)--聚文网

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内容简介

市场调查是推动经济发展、提供决策依据、增强企业竞争力的重要手段。本书以市场调查的运作为主线，科学、系统地阐述市场调查的基本概念、主要原理、实用方法以及国内外市场调查的近期新技术，引入大量精彩、实用的案例，具有较强的实践性和可操作性。第一、二版出版后，深受广大读者欢迎。第三版对第二版的章节进行了调整，以求反映业界、学界的近期新动态、信息和经验，引进并充实近期新内容和案例。第三版除保留结构方程分析、顾客满意度测评等应用方法，进一步引导从市场调查宏观定义角度把握研究全过程等内容外，特别增加新的章节介绍了在大数据已经来临的时代，大数据的来源采集和清洗整理、大数据的分析挖掘、常用数据挖掘算法简介、大数据市场营销经典案例。本书可作高等院校社会学、经济学、管理学、新闻学、统计学、营销学、市场学、广告学等相关专业的教材，也可以作为公司管理决策人士、营销开发人员以及市场调查公司从业人员的培训教材和业务指南。

第一章市场调杳概述
第一节市场调查的一般概念
第二节市场调査的功能和作用
第三节市场调查的特点和原则
第四节市场调查的内容范围
第五节市场调查在中国的发展
复习思考题
第二章市场调查的机构
第一节市场调查行业的结构
第二节市场调查机构的类型
第三节市场调查机构的部门
复习思考题
第三章市场调查的流程
第一节市场调查的一般流程
第二节市场调查流程实例
复习思考题
第四章研究方案设计
第一节研究方案的几种类型
第二节研究方案的主要内容
复习思考题
……

市场调查教程(第3版)

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