文化赋能品牌长青秘诀--聚文网

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内容简介

《文化赋能:品牌长青秘诀》由刘航著

作者简介

刘航，澳大利亚国立大学商务与经济学院管理学硕士学位，清华大学管理硕士学位项目结业证书，北京国际关系学院国际新闻学（公共关系方向）文学学士学位，中国国际公共关系协会理事会员。【职业经历】曾任中华人民共和国外交部新闻司外国记者新闻中心主任。自然资源部国家珠宝玉石首饰管理中心项目负责人。曾在大连万达集团、美团等房地产和科技企业任职，担任主管公共关系、国际文化交流、品牌传播的总经理和高级总监等职。曾在中国驻英国大使馆任新闻官。多次参加对外国事访问、高级访问、对话谈判的代表团，并从事随团新闻发布和文化传播工作。【理论研发】文化品牌与文化IP打造，企业文化品牌塑造、赋能商业、实现企业长期价值，收获IP红利。

第1章市场竞争不可怕，就怕企业没文化1
企业文化：决定企业命运的DNA/2
企业文化不等于老板文化/5
好的文化一定是生长出来的/8
建立企业文化IP的哲学之问/11
做百年老店，打造文化IP是根本/15
你的文化真的能赋能吗/18
经典案例：字节跳动——偈导开放透明的企业文化/22
第2章让软文化生根，让硬制度落地25
文化缺失的制度，算不上是好制度/26
好的制度可以是规则，但绝非潜规则/29
"两条腿"走路：制度要硬，文化要软/33
制度赋能，促文化精准落地/36
倡导"生人文化"，增强规则意识/39
经典案例：美团——多一些务实，少一些"套路"/43
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文化赋能 品牌长青秘诀

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