旅游目的地新媒体营销:策略、方法与案例 2--聚文网

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内容简介

本书共十五章，分为总论、旅游目的地新媒体营销手段及案例和综合案例三部分。总论是关于旅游目的地新媒体营销的概述；旅游目的地新媒体营销手段及案例部分有十一章，论述了旅游目的地官方网站营销、微博营销、微信营销、抖音短视频营销、快手短视频营销、直播平台营销、马蜂窝平台营销、小红书平台营销、今日头条营销、哔哩哔哩视频营销、Vlog营销；综合案例包括西安大唐不夜城、故宫、重庆洪崖洞三个案例。本书适合旅游院校相关专业学生使用，也可作为旅游从业人员的参考读物。

第一部分总论
第一章旅游目的地新媒体营销概述
第一节旅游目的地营销
第二节旅游目的地新媒体营销
第二部分旅游目的地新媒体营销手段及案例
第二章旅游目的地官方网站营销
第一节旅游目的地官方网站营销功能
第二节旅游目的地官方网站营销案例
第三章旅游目的地微博营销
第一节微博与旅游目的地微博营销
第二节旅游目的地微博营销案例
第四章旅游目的地微信营销
第一节微信及其功能
第二节旅游目的地微信营销
第三节旅游目的地微信营销案例
第五章旅游目的地抖音短视频营销
第一节抖音及其功能
第二节旅游目的地抖音短视频营销
第三节旅游目的地抖音营销案例
第六章旅游目的地快手短视频营销
第一节快手短视频及其功能
第二节旅游目的地快手短视频营销
第三节旅游目的地快手营销案例
第七章旅游目的地直播平台营销
第一节直播平台及直播营销
第二节旅游目的地直播营销
第三节旅游目的地直播营销案例
第八章旅游目的地马蜂窝平台营销
第一节马蜂窝平台及马蜂窝营销
第二节旅游目的地马蜂窝营销案例
第九章旅游目的地小红书平台营销
第一节小红书平台及小红书营销
第二节旅游目的地小红书平台营销
第三节旅游目的地小红书营销案例
第十章旅游目的地今日头条营销
第一节今日头条
第二节旅游目的地今日头条营销
第十一章旅游目的地哔哩哔哩（B站）视频营销
第一节哔哩哔哩概述
第二节旅游目的地哔哩哔哩视频营销
第三节旅游目的地B站营销案例
第十二章旅游目的地Vlog营销
第一节Vlog概述
第二节Vlog营销
第三节旅游目的地Vlog营销案例
第三部分综合案例
第十三章西安大唐不夜城整合营销案例
第十四章“老顽童”故宫的品牌年轻化营销策略
第十五章重庆洪崖洞整合营销案例
参考文献

旅游目的地新媒体营销:策略、方法与案例 2

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