市场营销学（第3版）--聚文网

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内容简介

本书分为理论篇和实务篇。理论篇包括：市场营销学概述、市场营销环境、市场营销调研、市场分析、目标市场营销；实务篇包括：产品策略、定价策略、分销策略、促销策略、市场营销管理。共10章，每一章都设有知识目标、技能目标、导入案例、实训操练等内容，既为课堂教学改革提供了必要的素材，有利于教师教学，又将理论和实务相结合，让学生学有所悟。本书可供高职高专经济类专业的学生使用，也可作为非经济类专业的学生的选修教材。

作者简介

王学平，教授，淮北职业技术学院教务处处长，淮北市经济学会副会长，淮北职业技术学院学术委员会委员，上海财经大学《财经研究》理事会理事，淮北市企业/企业家联合会会员、副秘书长、培训部部长。

前言
上篇理论篇
第一章市场营销学概述
第一节市场、市场营销与市场营销组合
第二节市场营销观念的形成与发展
第三节市场营销理论的形成与发展
第四节顾客让渡价值理论
第二章市场营销环境
第一节市场营销环境
第二节宏观营销环境
第三节微观营销环境
第三章市场营销调研
第一节市场调研概述
第二节市场调查
第三节市场预测
第四章市场分析
第一节消费者市场分析
第二节组织市场分析
第三节竞争者分析
第四节市场营销竞争战略选择
第五节分析工具
第五章目标市场营销
第一节市场细分
第二节目标市场选择
第三节市场定位
下篇实务篇
第六章产品策略
第一节产品与产品组合
第二节产品的生命周期策略
第三节产品的品牌策略
第四节产品的包装策略
第七章定价策略
第一节影响企业定价的因素
第二节定价的基本方法
第三节定价策略
第八章分销策略
第一节分销渠道概述
第二节分销渠道环节
第三节分销渠道策略
第九章促销策略
第一节促销策略概述
第二节人员推销
第三节广告
第四节营业推广
第五节公共关系
第十章市场营销管理
第一节市场营销管理概述
第二节市场营销计划与执行
第三节市场营销组织
第四节市场营销控制与实施
参考文献

市场营销学（第3版）

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