视频号IP 打造垂直领域品牌专家

"1.从零基础开始打造视频号IP 即使是初学者，按照本书提供的方法指南，也能够熟练使用视频号，打造属于自己的个人品牌。 2.海量案例搭配实战攻略 浓缩知名从业者多年的知识积累与实践经验，图文并茂，理论技巧与实践操作兼具，提供大量素材、模板、案例供读者使用。 3.可复制的运营变现路径 从视频号基础操作到内容制作指导，从精准选择个人定位到营销变现守则，手把手教你打造视频号IP。"

视频号的强社交关系，使用户的黏性更好，信任度更高，意味着其是打造个人IP的沃土。随着自媒体市场的逐渐饱和，个人自媒体想要谋求出路，需要提升自己的价值，让自己成为行业专家，由此获得更优质的流量。作者依托视频号的运营及特点，通过对视频号新功能的解读，为读者分析打造视频号IP，建立个人品牌的方法。本书从个人IP定位与打造、视频号内容制作，到视频号吸粉、营销推广、变现、品牌升级等全方位讲解用视频号打造个人IP的方法，是一本视频号入门指南，意在帮助读者建立视频号IP，抓住短视频领域的新一波红利。

潘越飞，现任锌财经创始人（锌财经是由人民网投资的产经类新媒体），曾任传媒梦工场投资经理、WeMedia自媒体联盟联合创始人、搜狐IT主编、猎豹移动全球内容总监、短趣网联合创始人。

第1章 个人IP思维 成为所在领域的专家
这个时代不缺的是人，而缺的是专业人才
成为专家是我们的出路之一
视频号为成为专家提供了新渠道
第2章 个人IP建设 迅速引爆视频号价值
每个人都可以成为品牌
个人品牌让视频号更有价值
第3章 个人IP定位 打造独具特色的符号
如何找到与众不同的定位
如何打造有魅力的人设
第4章 内容输出 找准方向，拒绝同质化
如何做出“爆款”内容
用文案消灭同质化
视频号适合哪些内容
第5章 基础操作 视频号运营实战指南
开通视频号
上传和发布作品
装修视频号
制作有格调的视频
玩转视频号的进阶技能
第6章 吸粉攻略 建设个人IP流量池
先圈住种子粉丝
微信内部工具吸粉
多平台联合吸粉
第7章 社群裂变 聚焦高黏性专属生态圈
近水楼台发展社群生态
建立专属社群平台
第8章 推广传播 全方位吸引更多关注
3种常见的推广渠道
全面占据用户的认知
推广“潜规则”
第9章 营销转化 借“爆点”大范围造势
如何在1分钟之内让粉丝对产品记忆犹新
老粉丝有大潜力
无痕营销才是“真功夫”
第10章 变现收益 掌握个人财富增长法则
视频号有哪些变现可能
IP是提升变现力的关键
汇集流量，实现规模化变现
第11章 品牌升级 如何让个人IP更有价值
构建个人品牌的知识体系
打造一套知识产品体系

     这个时代最不缺的是人，最缺的是专业人才 如今，自媒体人的规模已经开始向千万级跃进，如果不能在这种环境下放大自己的独特性，不消几日，你的账号就会被其他账号取代。一个风格独特、内容统一的账号能让我们脱颖而出，获得更多的曝光度。 68%的自媒体人年收入低于5万元 随着经济水平的不断提高，越来越多的人将目光投向自媒体行业。“在家工作，月入过万”对想提高收入的人有着天然的吸引力，培训机构将这份工作吹得绝世无双，让人迫不及待地想跻身这个行业分一杯羹。但实际上，现实远比想象残酷，月收入不足千元的自媒体人比比皆是，这才是他们的常态。 那些收入让人艳羡的头部大号往往早在微博兴起初期就已经开始布局谋划了，他们早已建立了独特的个人IP，偶尔发布的内容虽然不如往期精彩，但也照样会有粉丝买账。同时，随着自媒体行业的不断规范化，资源也会越来越向他们倾斜，他们产出的内容也将帮助他们吸引更多的粉丝，占领更大的市场。 反之亦然，由于自媒体行业的门槛不高，前期甚至不需要成本，自媒体人的队伍也因此越来越庞大。据不接近统计，自媒体人的规模早已突破百万级，并开始向千万级跃进。这些自媒体人通常同时涉猎多个关联性不大的领域，如娱乐、财经、生活、游戏等。 在如今的自媒体时代，产出的内容越庞杂，粉丝的黏性就越低。如果粉丝不知道我们在做什么，自然就不会有关注我们的想法；如果平台不知道我们要做什么，那么自然也不可能给予推荐和曝光。 发展至今，自媒体经过了从文章到图文，再到视频的转变，整个行业的红利期已经走进尾声，但视频号的出现还是给整个行业带来了新的活力。如果我们仍然没有明确的方向，那么人们可能会被某个视频吸引进来，但也会在看到了许多不感兴趣的内容后离开。 我们需要明确的一点是：自己能为人们带去什么样的价值。那些妄图在所有领域都有所建树的人，其结果只能是一无所成。找不准定位、分享宽泛的内容反而会阻碍人们对我们的定位和识别。同样，当我们将注意力集中在某个领域时，更能将自己的优势发挥到很好，也不会轻易被一些琐事分散精力。 互联网时代更强调精细分工 随着互联网经济的不断发展，体量大、发展快的领域也被划分得更小、更细。在领域垂直化的大形势下，有能力产出垂直化内容的账号更容易受到平台的青睐。垂直领域是互联网时代的新名词，即在一个大领域下，垂直细分出的小领域。 垂直指纵向延伸，细分指在垂直板块里再挑选出其中的主要业务进行深度发展。如同植物的根脉一样，垂直化将领域划分得更精准，我们可以提供有关这个小领域内的全部信息和相关服务，以满足人们更专业化的需求。 对视频号进行定位可以让我们在后期少走许多弯路。细分领域内竞争相对更小，长期坚持输出一种内容不仅可以提高自己的输出效率、保证内容的质量，还会增加人们对内容的信赖度，有利于个人IP的打造。专项的输出内容方便平台给视频号打上垂直标签，以便其日后将视频号精准地推荐给广告主。 P3-5