从设计看企鹅 企鹅七十年封面艺术史

编辑推荐  1座设计博物馆×540个经典封面，呈现书籍设计艺术的发展流变 从最初经典的三段式网格、颜色编码等，到后来更多地尝试插画、摄影等多种视觉呈现方式和不同风格，那只“高贵又亲民”的企鹅越发开放、成熟和自信。  客观详实的企鹅出版史，对纸质书乃至现代出版业的发展提供借鉴和启示 在企鹅的发展历史中，注重品质、承担社会责任与经济驱动并行；在保持传统和延续性的同时，不断寻求革新与改变；积极与当代多元文化对话；在面对激烈的行业竞争时，积极进行战略调整。  给设计师的企鹅设计大师课：一个个响当当的名字，一个个经典的系列 爱德华·扬、扬·奇肖尔德、汉斯·施穆勒、杰尔马诺·法切蒂…… “企鹅经典”“海雀绘本”“乐谱”“现代诗歌”“伟大的思想”……  给普通读者的书艺设计鉴赏读本，捧起纸质书阅读，一起守护实体书阵地 这本书鼓励你拿起书本阅读，会给你带来大于“设计”和“企鹅”的东西，就是阅读实体书带给人的那种专注、平静与安宁。  全新大开本设计，选用进口特种纸，全彩印刷，呈现纸质书不可替代之美 透过纸张细腻呈现书籍的装帧设计之美，带你游走于书页和美丽的书封之间，给你纸间看展的独特艺术体验。

1935年夏天，企鹅第一批10本平装书出版，每本书定价6便士，也就是一包的价格，迈出了实现其出版理想，即以低廉价格向普通民众提供高品质阅读的第一步。这也是英国第一批大众市场平装书，由此在英国，甚至在世界范围内掀起了一场“平装书革命”。 如今，企鹅这个经典出版品牌几乎已经成为书籍设计和出版品质的代名词。它在书业艺术领域定义了什么是标准与经典，什么是艺术和美，影响了英国人乃至世界的审美品位、思想、知识和性格。 本书从企鹅第一本平装书的诞生开始，选取了540个在企鹅发展目前具有重要意义的经典封面，从设计切入，串联起企鹅品牌建构、发展和重塑的精彩故事，并探索了在这个过程中设计师、艺术家和编辑所扮演的角色，以及与之交织在一起的英国文化、平面设计、摄影、插画、印刷技术等的发展流变。从最初经典的三段式网格、颜色编码等，到后来更多地尝试插画、摄影等多种视觉呈现方式和不同风格，将设计与内容完美结合，向人们展现了一个更加开放、成熟和自信的“企鹅”。 在当今互联网与新媒体的冲击下，实体书出版行业面临着极大挑战。但在这样的大环境下，企鹅品牌的感染力和生命力并未减退，甚至在内外交困的激烈市场竞争中稳固了自己的出版阵地，并让读者越发坚信“实体书必须存在且无可替代”。那么，设计在多大程度上孵化了企鹅的这种影响力？这些对于现代出版业有何启示与借鉴？关于这些问题，这本书会给我们答案。

菲尔·巴恩斯，1958年生于英国威斯特莫兰郡的肯德尔小镇。1985年毕业于圣马丁艺术学院，1987年毕业于皇家艺术学院。1991年至今在中央圣马丁艺术与设计学院任高级讲师。2002年与安德鲁·哈斯兰合著《字体和排版印刷术》，2003年与凯瑟琳·迪克森合著《标识：环境中的字体》，均由劳伦斯·金出版社出版。 他同时也是一位自由职业平面设计师，客户有英国手工艺协会、伦敦歌德学院、马特画廊和蒙纳字体公司等。他的作品中常常出现他自己设计的字体，其中有三种已经公开发布，并被广泛使用，包括Fuse公司推出的Can You？(1991)和Ushaw(1994)，以及莱诺字体公司(Linotype)于2003年推出的VereDignum。

前言
Ⅰ . 开启平装书出版业务，1935—1946
Ⅱ . 连贯性和竞争，1947—1959
Ⅲ . 艺术导向和平面设计，1960—1970
Ⅳ . 莱恩逝后，1970—1995
Ⅴ . 品牌重塑，1996—2005
参考文献
标识演变，1935—2005
致谢

     1.开启平装书出版业务，1935一1946 企鹅图书是时任鲍利海出版社董事总经理艾伦·莱恩的创意，他在亲戚约翰·莱恩的指导下，在鲍利海出版社积累了全部的出版经验。以便宜又漂亮的平装本再版小说和非虚构类作品是艾伦优选想出来的，但是同为总监的他的两个弟弟理查德和约翰也贡献了智慧。某个周末，艾伦拜访完阿加莎·克里斯蒂（Agatha Christie),在埃克塞特（Exeter)火车站等车时找不到便宜可读的东西，由此激发了他的上述想法。 三兄弟很快意识到，他们的书必须看起来很吸引人，这样才能在商店里占据好的陈列位置；它们必须在传统渠道（比如书店）之外销售；另外如果想按照之前设想的每本书定价6便士（经常被说成一包烟钱），那么利润空间就很小，每本书则需要很大销量。他们算了一下，要想回本，每本书至少要卖17000册。 遗憾的是，这项提案很快就被鲍利海出版社的董事会否决了。三兄弟随后提议在鲍利海出版社出版平装本，但使用他们自己的资金，就像一年前他们获取了詹姆斯·乔伊斯V（James Joyce）的《尤利西斯》（Uysses）在英国首次出版的版权那样。董事会同意了，三兄弟开始了工作。 那个时候好像出版行业的所有人都认为这想法荒唐可笑，无法成功，会破坏市场。三兄弟非常艰难地凑齐了最初10本书2的版权，其中只有2本是从鲍利海出版社拿到的，乔纳森·凯普出版社(Jonathan Cape)的6本可谓至关重要。 版权解决后，三兄弟做了一本埃里克·林克雷特（Eric Linklater）所著《诗人酒馆》（Poet'sPub）的样书，然后寻找销售机会。艾伦去往英国各地，约翰向他的海外客户推销，理查德坐镇伦敦。即使这样，想要收支平衡，还差一半的订量。直到艾伦去伍尔沃斯（Woolworths）接到了总计63500册的订单，才化解了危机。 虽然每本书的首印量是20000册，可是他们不敢全部装订完毕，有半数的内文和封面没有装订。如此小心谨慎后来被证实接近没必要，因为书一上市即售罄。他们赶紧把剩下的散页装订好，并不停地向工厂加单。 在1935年7月30日星期二，企鹅平装本出版之前，平装版图书早就存在了。自16世纪初威尼斯出版人阿尔杜斯·马努提乌斯（Aldus Manutius）发明平装版以来，出版商们基本都没做到便宜的口袋本需要的基本要素，即便宜的价格、方便的开本和高品质的内容三者的平衡。企鹅完美地平衡了这三者，将设计和内容完美结合，因此仅仅10年时间，企鹅和“平装本”这个词基本上就同义了——这也成了莱恩的一大烦恼。 由于企鹅短期内即在市场上取得了强烈反响，我们有理由相信“企鹅”这个词本身对出版社的成功起到了举足轻重的作用。在几个备选名称均遭拒绝后，秘书乔安·科尔斯（Joan Coles）提议用“企鹅”，之后时年21岁的初级职员爱德华·扬（Edward Young）被派去伦敦动物园画草图。他回来的时候带着画好的企鹅出版社最初的标识，说道：“天哪，那些鸟真是太臭了！” 爱德华·扬还设计了图书封面，简单却引人注目，是在很多其他书上找到的装饰与插图的奇思妙想中碰撞出来的。三段水平的网格，上下两段按照颜色编码——橘色代表小说，绿色代表犯罪小说，深蓝色代表传记；中间白色网格使用埃里克·吉尔（Eric Gil）设计的Gil Sans无衬线字体印刷黑色的作者名和书名。上面带颜色的网格里有一个椭圆形装饰（常常被称作“四次式”），写着颇具传奇色彩的PENGUINBOOKS（“企鹅图书”），下面网格里则是企业标识。虽然是平装，但是外面有护封，看起来就像平常的精装一样。这一众人皆知的“经典”设计其实并非接近首创——它一定程度上衍生于1932年的德国信天翁（Albatross）图书系列。该系列封面使用了德国字体设计师汉斯·马尔德施泰格（Hans Mardersteig）设计的简洁字体、颜色编码、易记的鸟类名字和易识别的手绘信天翁标识。‘企鹅图书也使用了181mm×111mm的便捷开本（本书3页），一个长宽成黄金分割的长方形，一个从中世纪开始就深受印刷厂、出版社和图书设计师喜爱的开本。 基于首次出版带来的巨大成功，1936年1月1日，企鹅出版社从鲍利海出版社分离出来成为独立公司，注册资本100英镑，莱恩三兄弟均担任总监。“鲍利海出版社”几个字眼从新出版的图书封面上消失。 P8-9