您好,欢迎来到聚文网。 登录 免费注册
广告策划创意学(第4版)

广告策划创意学(第4版)

  • 字数: 511000
  • 装帧: 平装
  • 出版社: 复旦大学出版社
  • 出版日期: 2021-09-01
  • 商品条码: 9787309158342
  • 版次: 4
  • 开本: 16开
  • 页数: 384
  • 出版年份: 2021
定价:¥52 销售价:登录后查看价格  ¥{{selectedSku?.salePrice}} 
库存: {{selectedSku?.stock}} 库存充足
{{item.title}}:
{{its.name}}
精选
内容简介
本教材是广告策划创意学科中有影响力的教材之一,是普通高等教育“十一五”规划教材,曾获“全国书奖”,历经1990、2003、2007、2020年次重大修改、刷新。30年来,持续保持与时俱进的创新,以期给读者带来新的理念、方法与案例。
全书分为“上篇 广告策划”与“下篇 广告创新”两部分,共十三章,系统论述广告策划概说、广告市场调查、市场认识与细分、产品认识与定位、广告战略策划、广告媒体渠道策划、广告推进程序策划、广告创意概说、广告文案创意、平面广告创意、广播广告创意、电视广告创意、网络广告创意等内容。图文并茂、理论与案例并重,既有严谨的学术体系,又有开放性的讨论空间。是广告策划创意领域值得选择的教材。
作者简介
陈先红,中国人民大学历史学学士,华中科技大学新闻学硕士,管理学博士,华中科技大学新闻与信息传播学院副院长、教授、博士生导师,华中科技大学品牌传播研究所所长,华中科技大学“红树林”策划创意团队创始人,中国少有二级学科公共关系学博士点学术带头人,中国新闻史学会公共关系学会会长,清华大学国家形象传播研究中心首批智库专家,澳门科技大学兼职教授和博士生导师,湖北省委宣传部首席智库专家,湖北省网络界代表人士联谊会会长。先后为香港中文大学(2003、2014)、昆士兰大学(2004)、香港城市大学(2005、2012)、澳门大学(2015)访问学者。 研究方向为公共关系学、战略传播、新媒体与品牌传播。主持了“政府调控新媒体的公共关系策略”“讲好中国故事的元叙事传播战略”两项国家社科基金项目以及十多项省级委托课题。在Public Relations Review、Journal of Chinese Communication、《国际新闻界》《现代传播》《新闻大学》《新闻与传播研究》等国内外有名学术期刊上发表SSCI和CSSCI论文几十篇,出版著作和教材16本,主要有《公共关系生态论》《关系范式下的公关研究》《现代公共关系学》《公共关系原理》《公共关系策划》《中国危机公关案例研究报告(2011卷)》《中国危机公关案例研究报告(2012卷)》《中国社会化媒体发展研究报告(2013卷)》《中国公共关系年度报告(2014卷)》《广告学》《新媒体与公共关系研究》《危机管理与整合策略传播》及国家十一五规划教材《广告策划创意学》(第三版)等。
目录
上编广告策划
第一章广告策划概说/003
策划案例赏析1:《悟空》/004
第一节策划的概念及界定/005
第二节广告策划的概念、特点及作用/010
第三节广告策划的基本原则/015
第四节广告策划的内容和程序/019
第五节广告策划报告/022
创意链接1:蚂蚁们在干什么?/031
第二章广告市场调查/033
策划案例赏析2:谷歌——Hey Mom/034
第一节广告调查的概念及原则/036
第二节广告调查的兴起与发展/040
第三节广告调查的分类/043
第四节广告调查的操作流程/047
……

蜀ICP备2024047804号

Copyright 版权所有 © jvwen.com 聚文网