新媒体运营 法律的规制与保护

随着5G技术的发展，我国进入了全民IP与全民营销的时代，通过新媒体（短视频、直播等）运营方式树立品牌已然为大众所熟知，也催生了大批MCN机构和各种类型的网红、达人等。然而，新媒体行业的发展推动实务创新的同时，也给立法带来了难题。法律法规的更新与出台就行业的发展相对滞后，更无法深入行业的各个环节，由此产生大量纠纷。本书充分结合行业实务，深入新媒体运营中“团队建设-IP打造-内容输出-流量推广-粉丝管理-社交变现”等各个环节，通过典型案例剖析，归纳各环节容易引发争议的问题，进而提出实务操作指引，为行业相关从业者提供既详细又具有实操性的法律风险防控指南。

韩菲，北京市京师（深圳）律师事务所执业律师、新媒体法律事务部主任、星源律师团队创始人、法律研究院研究员。

第一章 法律视角审视IP打造
第一节 KOL新媒体社交平台账号的性质
第二节 KOL新媒体社交平台账号的归属
第三节 KOL账号归属权的实战分析
第四节 KOL新媒体社交平台账号的转让
第五节 MCN机构账号流失防控措施
第二章 法律思维平息解约之战
第一节 KOL解约战术
第二节 MCN机构解约抗辩技巧
第三节 KOL与MCN解约实战
第三章 法律手段掌控流量管理
第一节 新媒体网络社交平台的时代责任
第二节 新媒体社交平台的多重角色
第三节 KOL的风险防控
第四节 网络新生态环境下MCN的机遇与挑战
第四章 法律力量调控粉丝行为
第一节 粉丝“骂战”行为的性质认定
第二节 粉丝应援行为法律分析
第三节 “私生饭”“雇代拍”的法律问题研究
第四节 粉丝接送机行为法律风险防控
第五章 法律规制净化网络空间
第一节 电子商务平台自律管理规则的效力
第二节 直播打赏涉及的法律问题
第三节 未成年用户直播打赏行为认定
第四节 直播带货所涉基础法律问题
第五节 直播刷单的法律风险
第六章 法律屏障保护直播著作权
第一节 直播著作权的保护
第二节 直播中的音乐著作权侵权纠纷
第三节 直播中的游戏著作权侵权纠纷
第四节 直播中的网剧侵权纠纷
第五节 直播解说中的侵权风险
第六节 直播中延时摄影作品侵权纠纷
附录 相关法律法规制度
（一）法律法规司法解释
1.中华人民共和国电子商务法
2.互联网信息服务管理办法（2011年修订）
3.中央网信办秘书局关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知
4.最高人民法院关于审理侵害信息网络传播权民事纠纷案件适用法律若干问题的规定（2020年修正）
（二）部门规章及规范性文件
5.网络信息内容生态治理规定
6.国家广播电视总局关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知
7.互联网用户公众账号信息服务管理规定（2021年修订）
8.网络直播营销管理办法（试行）
9.文化和旅游部关于印发《网络表演经纪机构管理办法》的通知
10.国家广播电视总局办公厅关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知
11.文化和旅游部关于规范演出经纪行为加强演员管理促进演出市场健康有序发展的通知
（三）行业规定
12.网络视听节目内容审核通则
13.网络短视频内容审核标准细则