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内容简介

本书是国家首批28所示范性高职院校教学资源建设成果，全书贯彻教育部[2015]6号《关于深化职业教育教学改革全面提高人才培养质量的若干意见》等文件精神，与校外实训基地企业进一步合作，以广告策划职业工作活动顺序为逻辑进行设计，借鉴德国职业教育课程理念，构建“理实一体化”教学素材框架，为高等职业教育经管类课程的“工学结合”做出了示范与引领。全书设计了8项概括性学习任务，包括广告策划认知、广告调查分析、广告战略制定、广告策划创意、广告文案制作、广告媒介选择、广告效果评估和广告策划书编写。本书完整编述了广告策划职业的一般工作活动，适合应用型本科、高职、成人继续教育经济管理类专业教学使用，也可作为在职人员参加职业培训、工作实践的指导用书。

序
前言
任务1广告策划认知1
1.1广告认知2
1.2广告策划工作认知11
1.3广告策划行业认知16
小结21
教学做一体化训练22
同步实训22
学生自我工作总结23
任务2广告调查分析24
2.1广告调查认知26
2.2广告调查程序31
2.3广告调查方法37
小结47
教学做一体化训练47
同步实训48
学生自我工作总结49
任务3广告战略制定50
3.1广告战略认知51
3.2广告预算编制57
3.3广告信息决策63
小结70
教学做一体化训练71
同步实训71
学生自我工作总结72
任务4广告创意策划74
4.1广告创意认知76
4.2广告创意策略82
4.3广告表现策略92
小结100
教学做一体化训练100
同步实训101
学生自我工作总结102
任务5广告文案创作103
5.1广告文案认知105
5.2平面广告设计113
5.3电子广告创作122
小结135
教学做一体化训练135
同步实训135
学生自我工作总结136
任务6广告媒介策划138
6.1广告媒介认知139
6.2广告媒介选择150
6.3广告媒介计划156
小结160
教学做一体化训练160
同步实训160
学生自我工作总结161
任务7广告效果评估163
7.1广告效果认知164
7.2广告传播效果测评171
7.3广告经济效果测评180
7.4广告社会效果测评184
小结186
教学做一体化训练187
同步实训187
学生自我工作总结188
任务8广告策划书撰写189
8.1整合营销传播策划191
8.2撰写广告策划书197
小结205
教学做一体化训练205
同步实训206
学生自我工作总结206

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