网络营销理论与实务

字数: 369000
装帧: 平装
出版社: 北京大学出版社
出版日期: 2015-09-01
商品条码: 9787301262573
版次: 1
开本: 16开
页数: 252
出版年份: 2015

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本书是国家骨干高职院校建设重点建设项目之一；本书内容突出岗位实践，以岗位能力为导向。

内容简介

本书突出岗位实践，以职业能力为基础，以实践为导向编排课程内容，设置了网络营销策划专员实务、网络市场调研实务、网站推广专员实务、网络促销员实务、客户服务专员实务、网上交易专员实务、营销网站规划专员实务几大岗位的实务。本书每个项目包括项目任务、相关知识、案例与分析、实践操作和自我练习几个环节，使学生能够尽快熟悉掌握网络营销各岗位的工作职责和操作技能，为其今后胜任企业网络营销不同岗位群的工作打下基础。
本书适合作为高职髙专市场营销、电子商务等相关专业的教材，也可作为企业营销人员和从事网络营销人员的参考用书。

项目1网络营销认知1
1.1什么是网络营销2
1.1.1网络营销的概念2
1.1.2网络营销的产生2
1.1.3网络营销的内容5
1.1.4网络营销的特点7
1.2网络营销与传统营销7
1.2.1网络营销对传统营销的冲击7
1.2.2网络营销与传统营销的整合9
1.3网络营销的理论基础10
1.3.1网络直复营销理论10
1.3.2网络软营销理论11
1.3.3网络整合营销理论13
1.4网络营销职能14
1.4.1网络品牌14
……