品牌影响力--构筑、评价与提升--聚文网

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内容简介

品牌就是指有一些经济价值的无形资产，用特有抽象能识别的概念来形容表示其中的差异性，从而也是人们意识当中占据了一定地位的综合反应。品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。品牌影响力已成为左右顾客选择商品的重要因素。品牌影响力是核心影响力和外延影响力的综合反映，是影响力在更高层次上的提升和最集中体现。本书围绕品牌及品牌影响力展开，分别阐述了品牌及品牌资产的内涵、特征及作用；影响力构筑的原则、方法、内容；品牌影响力管理的内容与方法；品牌影响力评价的内容、作用、意义和方法；品牌影响力提升体系构建及提升方法，是一部关于品牌影响力的重要著作。

作者简介

赵霞，博士，副教授，研究生导师，MBA导师，毕业于俄罗斯圣彼得堡国立建筑设计大学，现就职于浙江传媒学院。研究方向为产业经济与品牌建设，主要从事区域产业发展战略、区域品牌战略、企业和产品品牌战略的研究与项目规划工作，专长于产业战略规划、品牌塑造、品牌形象设计、品牌传播等专业领域。

第一章品牌与品牌资产
第一节品牌
第二节品牌资产
第二章品牌价值与品牌影响力
第一节品牌价值
第二节品牌影响力
第三节品牌价值与品牌影响力内在联系
第三章品牌影响力构筑
第一节品牌影响力构筑原则
第二节品牌影响力构筑阶段及方法
第三节品牌影响力构筑内容
第四章品牌影响力管理
第一节品牌影响力管理内容与方法
第二节品牌形象传播管理
第三节品牌形象综合维护
第四节品牌资产管理
第五节品牌危机管理
第五章品牌影响力评价
第一节品牌影响力评价作用和意义
第二节品牌影响力评价基础和原则
第三节品牌影响力评价内容与步骤
第四节品牌影响力评价模型与方法
第六章品牌影响力提升
第一节品牌影响力提升体系构建
第二节品牌影响力提升的三个层面
第三节品牌影响力的内外延伸
第四节建立全球品牌
参考文献

品牌影响力--构筑、评价与提升

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