营销策划--聚文网

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编辑推荐

本书在编写过程中注重理论知识的系统性和前瞻性，遵循“实用为主，必需、实用、够用和管用为度”的原则，根据营销策划的学科特点构建知识体系。教材体系设计时注意遵循教与学的客观规律。

内容简介

《营销策划》针对高职高专专业学生的特点和就业的实际需要，以实践为导向，辅以近年来国内外成功的营销策划案例，结合必要的理论知识，重点培养学生的营销实践能力和创新能力，提高学生整体素质和综合职业能力。本书主要内容包括认识营销策划、营销策划的一般程序、营销策划方案的撰写、营销策划前的市场调研、市场营销战略策划、产品策划、价格策划、营销渠道策划、促销策划、企业形象策划。本教材主要作为职业院校中的市场营销专业、广告策划与营销专业、工商管理专业等相关专业的营销策划课程教材，也可作为应用型人才培养的高等院校的相关专业的营销策划课程教材。

第一章认识营销策划
任务一营销策划概述
任务二营销策划的地位与作用
任务三营销策划的内容和分类
第二章营销策划的程序
任务一营销策划的原则
任务二策划的方法
任务三营销策划的程序
第三章营销策划方案的撰写
任务一拟定策划提纲
任务二文稿结构与内容
任务三营销策划书的写作技巧
第四章营销策划前的市场调研
任务一认识市场调研
任务二市场调研过程
任务三市场调研数据分析
第五章产品策划
任务一认识产品策划
任务二掌握产品策划的工作过程
任务三掌握产品策划的常用方法
任务四产品策划的具体应用
第六章价格策划
任务一认识价格策划
任务二企业定价策划
任务三企业调价策划
任务四价格策划的具体应用
第七章渠道策划
任务一认识分销渠道策划
任务二分销渠道设计
任务三分销渠道管理
任务四分销渠道策划的具体应用
第八章促销策划
任务一认识促销策划
任务二促销策划的工作过程
任务三促销策划的常用方法
任务四促销策划的具体应用
第九章企业形象策划——CIS系统
任务一认识企业形象策划——CIS系统
任务二CIS的构成要素与设计
任务三CIS的导入
第十章网络营销策划
任务一网络营销策划概述
任务二网络营销组合策略策划
任务三微信营销策划
任务四微博营销策划
任务五病毒视频营销策划
参考文献

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