新媒体营销实务(第2版)--聚文网

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内容简介

本书以立德树人为目标，以新媒体营销岗位的基本技能需求为主线，将课程思政与教材内容全面融合，理论与实操并重，按照“认知-学会-实施”新媒体营销的职业成长规律，主要介绍了新媒体营销思维、新媒体营销团队组建、新媒体营销人员素养与基本技能，以及微信营销、微博营销、视频营销、自媒体营销、移动营销、游戏营销、社群营销等新业态下企业常用的新媒体营销策略、技巧和方法。
本书2020年获评湖南省职业教育优秀教材，适合作为高等院校各专业“新媒体营销”课程教学的教材，也可作为企业及社会相关从业人员学习新媒体营销技能的培训指导用书和参考用书。

作者简介

肖凭，湖南大众传媒职业技术学院教授，国家骨干院校“新媒体营销”课程开发项目主持人，全国百所院校干家企业新媒体营销人才培养工程首席专家，全国金融教学资源库“金融服务礼仪”课程建设主持人。主要研究方向为传媒市场运作、媒介经营，主讲“新媒体营销”“电视节目营销”等课程。主持国家及省部级科研项目10项，多次应邀出席世界传媒经济学术会议及亚洲营销联盟高峰论坛。

模块一认识新媒体营销
项目一新媒体与新媒体营销
任务1-1认识新媒体
任务1-2新媒体营销
任务1-3新媒体营销思维
项目二新媒体营销团队素养
任务2-1新媒体营销团队的组建
任务2-2新媒体营销人员基本素质
任务2-3新媒体营销所需的基本技能
模块二学会新媒体营销
项目三微信营销
任务3-1认识微信营销
任务3-2微信朋友圈营销
任务3-3微信群营销
任务3-4微信公众号营销
项目四微博营销
任务4-1认识微博营销
任务4-2微博营销入口设计
任务4-3微博营销推广技巧
任务4-4微博营销效果评价
项目五视频营销
任务5-1认识视频营销
任务5-2营销视频创作
任务5-3短视频营销
任务5-4直播营销
项目六自媒体平台营销
任务6-1认识自媒体平台营销
任务6-2自媒体平台的内容营销
任务6-3今日头条平台营销
任务6-4百度百家平台营销
项目七移动营销
任务7-1认识移动营销
任务7-2二维码营销
任务7-3App营销
任务7-4小程序营销
模块三实施新媒体营销
项目八游戏营销
任务8-1认识游戏营销
任务8-2游戏营销平台的选择
任务8-3游戏营销的策略
任务8-4VR游戏营销
项目九社群营销
任务9-1认识社群营销
任务9-2构建一个社群
任务9-3保持社群活跃度
任务9-4打造社群营销团队
任务9-4进行社群商业变现
参考文献

新媒体营销实务(第2版)

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