直播电商基础--聚文网

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内容简介

本书围绕直播电商新业态发展趋势组织编写，采用“项目→任务→活动”的编写体例，内容包括7个项目：积累直播电商知识、策划直播电商项目、筹备直播电商工作、实施直播电商活动、扩大直播电商影响、复盘直播电商数据和规范直播电商行为。本书结合国家乡村振兴战略规划将扶贫助农项目融入教材中，由浅入深地学习直播电商的理论知识和实践技能，培养具备社会主义核心价值观的高素质直播电商人才。本书可作为职业院校的电子商务专业、直播电商服务专业、市场营销专业等商贸相关专业学生的教材，也可作为现代服务业相关专业辅助教材，还可作为企事业单位从事直播电商人员的参考用书或电子商务爱好人士的读物。

项目1基础篇：积累直播电商知识
任务1走进直播电商世界
活动1掌握直播电商基础知识
活动2了解直播电商的发展史
任务2初识直播电商平台
活动1了解直播电商平台
活动2申请淘宝直播账号
任务3了解直播电商岗位
活动1了解直播电商团队构成
活动2分析直播电商岗位要求
项目2策划篇：策划直播电商项目
任务1理清营销思路
活动1分析直播营销目标
活动2选取直播营销方式
活动3组合直播营销策略
任务2设计方案流程
活动1制定直播项目方案
活动2设计直播项目流程
项目3筹备篇：筹备直播电商工作
任务1确定直播内容
活动1打造主播人设
活动2选择合适商品
活动3设计封面和标题
任务2做好预热宣传
活动1设计海报和文案
活动2制作预热短视频
活动3选定渠道宣传
任务3配置直播资源
活动1准备道具设备
活动2搭建直播场地
任务4设计直播脚本
活动1了解直播脚本要素
活动2规划直播SOP流程
项目4实施篇：实施直播电商活动
任务1预热开场环节
活动1确定直播开场形式
活动2巧用开场留客技巧
任务2进行产品介绍
活动1介绍品牌故事
活动2介绍产品特点
活动3创设使用场景
任务3促进下单转化
活动1营造互动氛围
活动2分析购买动机
任务4做好直播收尾
活动1确定收尾内容
活动2巧用收尾技巧
项目5转化篇：扩大直播电商影响
任务1借助平台推广
活动1开展微博推广
活动2开展微信公众号推广
活动3开展抖音推广
任务2经营直播粉丝
活动1构建粉丝互动群
活动2发放粉丝专属福利
项目6提升篇：复盘直播电商数据
任务1了解复盘知识
活动1认识直播复盘
活动2明确复盘流程
任务2分析直播数据
活动1明确分析目标
活动2采集数据指标
活动3处理分析数据
任务3总结直播经验
活动1准备复盘会议
活动2召开复盘会议
项目7普法篇：规范直播电商行为
任务1了解直播相关法律法规
活动1防范直播法律风险
活动2遵循直播平台规则
任务2提升直播职业道德素养
活动1了解直播职业道德
活动2培养职业道德素养
参考文献

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