旅游商品包装设计

本书力图做到理论上的清晰性、技法上的启示性、操作上的写实性的全面统一，既为读者提供完整的旅游商品包装设计理论，又为读者提供可以借鉴的旅游商品包装设计技能，具有选材新颖、知识系统、观点科学、案例真实、贴近实际、突出实用性、易于理解掌握等特点。本书既可作为普通高等院校包装设计、工商管理、旅游管理等专业教学的优选教材，同时兼顾高职高专、应用型大学的教学特色；也可作为商品包装设计人员的在职培训用书，并可为包装设计从业者职业资格和职称考试提供指导。

第1章 旅游商品包装设计概述
1.1 旅游商品包装的定义
1.2 旅游商品包装的作用和要求
1.2.1 保护功能
1.2.2 方便功能
1.2.3 促销功能
1.2.4 社会功能
1.3 旅游商品包装的分类
1.3.1 按形状分类
1.3.2 按包装形式和材料分类
1.3.3 按商品性能分类
1.3.4 按商品内容和使用方式分类
1.4 旅游商品包装设计的特点
1.5 旅游商品包装的绿色生态设计
第2章 包装设计的历史及发展
2.1 包装设计的历史
2.1.1 萌芽时期
2.1.2 成长时期
2.1.3 发展时期
2.1.4 中国包装设计事业的发展
2.2 我国旅游商品包装设计的发展现状及发展方向
2.2.1 包装设计的现状及存在的问题
2.2.2 旅游商品包装设计的发展方向
2.3 旅游商品包装中地域文化的体现
2.3.1 强调旅游商品的地域特色
2.3.2 强调旅游城市的文化特色
2.3.3 强调旅游城市的民族文化
第3章 旅游商品包装中地域文化的转译形式
3.1 文字
3.1.1 旅游商品包装上的文字分类
3.1.2 包装设计中的装饰性文字
3.1.3 文字设计与选择
3.2 图形
3.2.1 商标
3.2.2 摄影
3.2.3 图形创意
3.2.4 符号与图标
3.2.5 图形设计要点
3.2.6 图形设计原则
3.3 色彩
3.3.1 色彩设计的原则
3.3.2 包装设计中色彩的作用
3.3.3 色彩的基本功能
3.4 版面构成设计
3.4.1 包装信息版面构成
3.4.2 商品包装的版面编排原则
3.4.3 旅游商品包装设计编排基本原理
3.4.4 包装设计常用编排类型
第4章 包装的材料与结构设计
4.1 包装材料
4.1.1 纸包装材料
4.1.2 塑料包装材料
4.1.3 玻璃包装材料
4.1.4 金属包装材料
4.1.5 复合包装材料
4.1.6 其他类包装材料
4.2 包装结构设计
4.2.1 包装结构的设计要求
4.2.2 常见的包装结构
4.2.3 纸盒包装的结构设计
4.2.4 特殊用途包装结构
第5章 包装设计程序
5.1 包装设计基本流程
5.1.1 市场调研
5.1.2 调研结果总结
5.1.3 设计操作流程
5.2 包装设计定位
5.2.1 包装设计定位方法
5.2.2 包装设计定位方向
5.3 包装设计构思方法
5.3.1 表现重点
5.3.2 表现角度
5.3.3 表现手法
5.3.4 表现形式
5.4 包装设计与印刷
5.4.1 包装印刷的特点与工艺流程
5.4.2 印刷方式
第6章 旅游商品包装设计的应用规律
6.1 系列化包装设计
6.1.1 同样式不同色彩的设计
6.1.2 同样式不同图形的设计
6.1.3 同类商品不同造型的设计
6.1.4 内外包装一致的设计
6.1.5 同品牌手法一致的设计
6.1.6 不同类商品的组合设计
6.2 旅游区伴手礼包装设计应用规律
6.2.1 旅游区伴手礼类型
6.2.2 伴手礼设计的要求
6.3 5G赋能多感官包装设计
6.3.1 5G赋能多感官包装体验设计
6.3.2 5G赋能多感官包装设计的表现手法
第7章 旅游商品包装设计项目实践
7.1 项目1：开化本土特色商品包装设计
7.1.1 项目主题
7.1.2 作业要求
7.1.3 开化特色旅游商品简介
7.1.4 概念发散
7.1.5 设计步骤
7.2 项目2：“丽水山耕”核心产品包装设计
7.2.1 项目主题
7.2.2 作业要求
7.2.3 丽水特色旅游商品简介
7.2.4 概念发散
7.2.5 设计步骤
参考文献