实战多平台短视频运营 抖音、快手、微信视频号等

移动互联网发展至今，各大短视频、直播平台百花齐放，这就给互联网从业人员提出了新的课题，其中短视频运营学习是重中之重。目前市场上大部分图书往往只能解决一个平台的学习，而本书面向多平台讲解断食评运营知识，帮助读者一次性了解各个平台的运营技巧，掌握全方位的知识技能。此外，本书更多使用移动端案例，贴近当前移动互联网蓬勃发展的大趋势。

随着移动互联网的快速发展与普及，短视频营销正在成为新的营销风口。随着越来越多的短视频平台的出现，很多企业、团队甚至个人都投入到这场激烈的战斗中。不少企业现在已经意识到短视频是提升品牌知名度的不错方式之一。本书从短视频策划、制作、运营的基础出发，结合海量的实际操作技巧，总结了短视频运营实战技巧，从短视频热门选题策划到内容定位，从短视频拍摄前的准备与推荐技能到短视频脚本的编写，从常见短视频剪辑制作工具到使用剪映、快剪辑、爱剪辑编辑视频，从抖音短视频的推荐机制到拍摄高质量的短视频，从快手短视频平台推荐机制到使用快手拍摄短视频，从微信视频号的推荐机制到视频号引流方法和运营技巧，从西瓜视频、淘宝短视频、B站短视频平台到短视频营销吸粉的各种方法技巧。本书手把手教你将短视频变现的各种模式，帮助你快速掌握短视频的盈利方法，及时收获短视频红利。本书结构清晰、图文并茂，既适合各行各业的新媒体从业人员、短视频从业人员、通过短视频进行营销的企业和商家，也可以作为各类高等院校、职业院校新媒体和市场营销类相关专业的教学用书。

崔恒华，淘宝培训讲师，2004年开始注册第一个淘宝账号，在淘宝网开店。具有10多年的淘宝网开店和培训经验，对网络营销、网店推广、淘宝促销策略、店铺的管理等有丰富的实践经验和深入的研究。线下培训淘宝店主超过几万人，深受学员好评，很多培训的学生都已经是皇冠级卖家，写这本书的同时，又从这些皇冠卖家那里获得了近期新的网上开店的宝贵经验和秘籍。此外曾参与编写多本淘宝开店和网络营销类的畅销图书。

第1章短视频内容策划与定位1
1.1短视频的类型1
1.1.1短视频渠道的类型2
1.1.2短视频内容的类型2
1.1.3短视频生产方式的类型3
1.2优质的内容才是制胜的法宝3
1.2.1优质内容的特质4
1.2.2深度垂直的内容6
1.2.3很好细分的内容7
1.2.4寻找热门话题内容7
1.2.5知识内容的持续产出11
1.3短视频的选题策划11
1.3.1寻找选题的维度11
1.3.2策划短视频选题的基本原则12
1.3.3好的选题创意13
1.3.4切入选题的方法15
1.4常见热门选题内容策划策略16
1.4.1才艺表演类16
1.4.2幽默搞笑类17
1.4.3美食类17
1.4.4旅游景点类18
1.4.5正能量类19
1.4.6生活技巧类20
1.5短视频内容定位21
1.5.1定位一定要垂直21
1.5.2要有特色22
1.5.3从自己擅长的领域出发22
1.5.4尽量原创，不要搬运23
1.6练习题23
第2章短视频的拍摄准备和技能25
2.1短视频拍摄前的设备准备25
2.1.1拍摄设备26
2.1.2灯光设备28
2.1.3辅助器材29
2.2短视频拍摄推荐技能31
2.2.1拍摄中景别的运用31
2.2.2拍摄中光线的运用32
2.2.3拍摄中景深的运用35
2.2.4拍摄高度的运用37
2.2.5画面构图方式的运用39
2.3短视频脚本的编写44
2.3.1短视频脚本的分类44
2.3.2如何写短视频脚本45
2.4练习题46
第3章短视频后期剪辑制作48
3.1常见短视频剪辑工具48
3.1.1常用的移动端视频剪辑工具49
3.1.2常用的PC端视频剪辑工具50
3.2使用剪映进行视频剪辑51
3.2.1认识界面51
3.2.2添加贴纸53
3.2.3添加花字56
3.2.4使用变声功能58
3.2.5制作慢放视频59
3.2.6自动添加歌词61
3.3使用快剪辑软件导入与编辑视频64
3.4使用爱剪辑软件编辑视频69
3.4.1导入与修剪视频69
3.4.2添加字幕74
3.4.3添加画面风格78
3.5练习题81
第4章抖音短视频运营82
4.1抖音短视频平台82
4.1.1平台简介83
4.1.2平台特色85
4.2抖音的推荐机制86
4.2.1抖音推荐机制的好处87
4.2.2抖音推荐机制的原理87
4.2.3推荐机制的核心88
4.3使用抖音拍摄高质量的短视频89
4.3.1选好封面89
4.3.2选择好的音乐91
4.3.3应用滤镜特效94
4.3.4应用分屏特效96
4.3.5应用时间特效97
4.4企业蓝V账号运营98
4.4.1蓝V账号比个人号拥有更多的特权98
4.4.2申请蓝V账号认证99
4.5抖音运营技巧101
4.5.1抖音短视频营销趋势101
4.5.2写好文案，吸引用户点击102
4.5.3短视频封面设计要求104
4.5练习题105
第5章快手短视频运营106
5.1快手短视频平台106
5.1.1平台简介106
5.1.2平台的功能107
5.1.3平台算法109
5.2使用快手拍摄短视频110
5.2.1制作“照片电影”110
5.2.2使用“一起拍同框”113
5.2.3美化视频114
5.2.4添加背景音乐115
5.2.5设计吸引人的封面116
5.2.6为自己的视频设置标签117
5.2.7添加文案119
5.3快手玩法库120
5.3.1发布时光影集120
5.3.2拍摄快闪视频122
5.4快手运营技巧124
5.4.1做好用户维护124
5.4.2为忠实用户提供高附加价值内容125
5.5练习题126
第6章微信视频号运营127
6.1微信视频号127
6.1.1视频号的功能128
6.1.2视频号的算法推荐机制129
6.2创建与认证视频号130
6.2.1创建视频号130
6.2.2认证视频号131
6.3用视频号发布短视频内容134
6.3.1设置视频封面134
6.3.2发布视频的步骤136
6.4视频号引流方法138
6.4.1个人简介引流138
6.4.2文案区引流139
6.4.3评论区引流141
6.4.4转发作品143
6.4.5平台内部引流144
6.4.6平台外部引流145
6.5视频号运营技巧147
6.5.1明确运营目标147
6.5.2明确自身特色148
6.5.3做好竞品分析148
6.5.4打造运营团队149
6.6练习题150
第7章其他主要短视频平台运营151
7.1西瓜视频平台运营151
7.1.1平台简介151
7.1.2平台特色152
7.1.3西瓜视频平台推荐机制154
7.1.4创作激励155
7.1.5创作收益计算规则157
7.1.6发布视频159
7.1.7参与创作活动161
7.1.8数据分析164
7.2使用西瓜视频编辑短视频168
7.2.1设计有吸引力的短视频封面168
7.2.2短视频开头的形式170
7.2.3短视频结尾的形式172
7.3淘宝短视频运营173
7.3.1平台简介173
7.3.2平台特色174
7.3.3商品主图短视频引流175
7.4B站短视频运营176
7.4.1B站平台的特点176
7.4.2B站平台的内容生态178
7.4.3官方扶持计划180
7.5练习题184
第8章短视频营销“吸粉”技巧185
8.1写出引爆流量的短视频标题185
8.1.1分析人性的特点186
8.1.2短视频标题选取技巧187
8.2引爆短视频流量191
8.2.1策划爆款选题的原则191
8.2.2爆款短视频的推荐因素192
8.3增强互动、提升用户黏度194
8.3.1与粉丝积极互动195
8.3.2回复评论，提高评论数量196
8.3.3提高点赞量197
8.4发起活动，激发用户参与199
8.4.1发起挑战活动199
8.4.2创意征集活动199
8.5微信推广201
8.5.1朋友圈推广201
8.5.2微信群推广201
8.5.3公众号推广202
8.6其他涨粉技巧203
8.6.1矩阵涨粉203
8.6.2DOU+助推涨粉205
8.7练习题206
第9章短视频变现盈利207
9.1直接变现模式207
9.1.1观看付费模式208
9.1.2会员制增值服务付费209
9.1.3打赏作品210
9.1.4渠道分成模式213
9.2广告模式215
9.2.1信息流广告215
9.2.2开屏广告216
9.2.3植入广告217
9.2.4贴片广告219
9.3直播盈利模式220
9.3.1直播卖货220
9.3.2直播带货选品技巧222
9.3.3用才华获得粉丝打赏224
9.4品牌企业宣传模式225
9.5电商卖货模式227
9.5.1开通商品橱窗功能227
9.5.2开通抖音小店230
9.6通过平台获得收益231
9.6.1平台扶持补贴231
9.6.2MCN签约236
9.7快手小店卖货237
9.8练习题238