品牌联名战略对消费者影响的实证研究--聚文网

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内容简介

有别于一般的品牌合作，品牌联名是不同品牌之间的显性合作。品牌联名成功的例子很多，如华为和徕卡合作的P系列和Mate系列手机。可以说，在华为手机的崛起之路上，徕卡将自己专业影像创造者的形象传递给了华为，缔造了华为手机影像佼佼者的形象；而百年徕卡也借由华为这颗冉冉上升的科技新星，给自己增添了科技和现代的气息。在时尚界和设计界，品牌联名更是屡见不鲜。然而，从消费者的角度出发，他们究竟会如何感知品牌联名？两个甚至多个品牌的信息又是如何交互影响消费者感知的呢？张可博士的著作为我们理解品牌联名打开了一扇窗户，该书是从心理行为科学视角解读商业实践的重要著作，向我们展示出消费者内在、真实的心理路径，值得业界领袖和学界研究者深度阅读。

作者简介

张可，上海大学悉尼工商学院讲师，本科毕业于北京大学心理学系，硕士毕业于北京大学光华管理学院，博士毕业于香港大学商学院。主要研究方向为社会心理学、行为经济学与消费者行为学。

第一章品牌联名背后的心理学理论
第一节品牌联名相关概念和对应的心理学理论
第二节品牌联名的营销学研究
第二章消费者推论：推论类型与推论目标
第一节同化推论与补偿推论
第二节对于感官信息的推论
第三章品牌相关信息如何影响消费者推论
第一节品牌相关信息如何影响消费者对品牌的推断
第二节品牌相关信息如何影响消费者对产品属性的推断
第四章从感知重要性到物理重量判断：品牌联名如何改变消费者对产品的重量感知
第一节研究背景
第二节文献综述
第三节实证研究部分
第四节关于本章实证研究的综合讨论
第五章与知名品牌联名会帮助还是损害初创品牌
第一节研究背景
第二节文献综述
第三节实证研究部分
第四节关于本章实证研究的综合讨论
第六章全书总结与未来研究方向
第一节从消费者推论角度探讨未来可能的研究方向
第二节从品牌联名角度探讨未来可能的研究方向
参考文献

品牌联名战略对消费者影响的实证研究

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