品牌出海3.0

外贸企业数字化转型全攻略从贴牌到品牌，从线下到线上，回顾中国对外贸易的发展变革，跨境电子商务的演进历程，第三方平台的起与落……身处中国品牌出海的线上黄金时代，外贸企业如何在互联网中重塑品牌力？本书提出的线上营销核心方法论：N+1所有渠道整合营销体系，是中国外贸企业数字化转型的营销基础框架。品牌出海只有先把握营销的底层逻辑，才能充分释放营销价值，重塑互联网品牌竞争力。

何孔 广州聚焦网络技术有限公司联合创始人，21年专注外贸网络营销。2012年成立环球实战学院，从理论研究到课程开发，再到技术研发落地，接触过200多个细分行业，服务超过30000家外贸企业。2015年成立人工智能（AI）研发中心、内容大数据中心。2017年带领团队研发出第一代人工智能（AI）营销系统。品牌出海N+1所有渠道整合营销体系，通过实践的反复验证，N+1所有渠道营销体系能切实帮助中小外贸企业实现外贸所有渠道营销布局的专业化和规范化。

第1章 行业观察：外贸人如何“活下来”
1.1 中国对外贸易发展缩影
1.1.1 外贸行业发展回顾：三个阶段，三大变革
1.1.2 外贸行业前景瞻望：拥抱数字化转型
1.2 我眼中的外贸人
1.2.1 一双“鹰眼”：敏锐洞察市场风向
1.2.2 “全能型”选手：外贸知识涉猎广
第2章 颠覆传统：“进击的"跨境电商，
2.1 中国跨境电子商务的演进
2.1.1 跨境电子商务是什么？
2.1.2 中国跨境电商发展历程
2.1.3 中国跨境电商未来趋势
2.2 跨境第三方平台的“起”与“落”
2.2.1 认识跨境第三方平台
2.2.2 跨境第三方平台的崛起与成长(1999-2017)
2.2.3 跨境第三方平台的停滞与衰落(2017年起)
第3章 数字化时代的强势品牌，
3.1 外贸人该如何理解“品牌”？
3.1.1 品牌到底是什么？
3.1.2 产品是品牌的核心，但顾客买的是品牌
3.2 什么造就了外贸领域的强势品牌？
3.2.1 实现品牌的精准定位
3.2.2 建立长期品牌管理战略
3.3 好产品更要好销路：利用互联网优选化品牌力
3.3.1 数字时代品牌化的关键问题
3.3.2 互联网是外贸企业角逐的关键赛道
3.3.3 中国外贸企业的品牌化进程
第4章 N+1所有渠道整合营销，
4.1 外贸企业为什么要做网络营销？
4.1.1 认识网络营销
4.1.2 企业出海，为什么要做好网络营销？
4.1.3 为何80％的外贸人做不好网络营销？
4.2 核心方法论：N+1所有渠道整合营销体系
4.2.1 N+1所有渠道整合营销体系是什么？
4.2.1 N+1所有渠道整合营销体系的底层逻辑
4.2.3 N+1所有渠道整合营销体系的亮点
第5章 “1”如何积累品牌的私域流量，
5.1 搭建外贸独立站：打造品牌私域流量池
5.1.1 外贸独立站的全面解读
5.1.2 品牌出海为什么要做独立站？
5.2 品牌营销型官网：获取“留量”的秘密
5.2.1 品牌营销型官网的构成要素
5.2.2 品牌营销型官网能为你带来什么？
5.3 高转化品牌营销型官网是如何“炼”成的？
5.3.1 正确搭建品牌营销型官网
5.3.2 避免走入独立站运营误区
第6章 “N”客户会怎样看到你的品牌，
6.1 消费者行为路径的改变
6.1.1 消费者行为模式的演变
6.1.2 数字时代的消费行为特征
6.2 搜索引擎营销
6.2.1 搜索引擎营销：让你的品牌“被看到”
6.2.2 品牌出海，为什么要做好搜索引擎营销？
6.2.3 如何制定高效搜索引擎营销策略？
6.3 社交媒体营销
6.3.1 社交媒体营销：品牌口碑的“传声筒”
6.3 2 Facehook营销攻略：触达海量潜在客户
6.3.3 LinkedIn营销攻略：精准获客拓展商机
6.3 4 Instagram营销攻略：塑造品牌视觉爆发力
6.4 视频营销
6.4.1 视频营销：品牌推广“杀手锏”
6.4.2 YouTube营销攻略：用视频撬动外贸订单
参考文献
后记