跨境电商营销策划--聚文网

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内容简介

本书以整合营销、数字营销在跨境电商领域中的应用为主题，尝试构建跨境电商营销策划体系，全书共分为11章，包括概论、市场与品牌策划、客户策划、产品与供应链、定价与促销、视觉营销策划、平台营销策划、社会化媒体营销策划、EDM营销营销、服务营销策划和跨境电商营销创新。通过本书的学习，读者应能对数字营销有系统认识，并能撰写出较专业的跨境电商营销策划案。本书为“跨境电商B2B数据运营”职业技能等级证书（高级）配套教材，可作为双高职业学院和应用技术型本科院校跨境电子商务、电子商务、国际经济与贸易、商务英语等相关专业教材，也可供跨境电商应用企业营销策划人阅读。

第一章概论
第一节数字营销时代
第二节营销基础
第三节数字时代的跨境电商营销策划
第四节 CMO及其团队
本章小结
本章习题
第二章市场与品牌战略
第一节市场调查
第二节目标市场
第三节定
第四节品
第五节市场战略策划
本章小结
本章练习
第三章客户策划
第一节客户洞察
第二节客户运营
第四章产品与供应链策划
第二节选
本章小结
本章习题
第五章定价与促销
第一节定价基础
第二节定价实践
第三节促
第四节促销策划
本章小结
本章习题
第六章视觉营销策划
第一节视觉营销概述
第二节跨境电商的视觉与体验
第三节视觉营销效果评估
第四节视觉营销方案策划
本章小结
本章习题
第七章平台营销策划
第一节概述
第二节阿里巴巴国际站营销矩阵
第三节店铺经营指标体系
第四节跨境电商平台营销策划
本章小结
本章习题
第八章社会化媒体营销策划
第一节概
第二节社会化媒体品牌营销及其成效分析
第三节社会化媒体获客及其成效分析
第四节社会化媒体再营销及其成效分析
本章小结
本章习题
第九章 EDM营销策划
第一节概述
第二节实施 EDM
第三节 EDM的成效评价
第四节 EDM策划
本章小结
本章习题
第十章服务营销
第一节服务与再营销
第二节社群运营
第三节服务营销评估
第四节服务营销策划
本章小结
本章习题
第十一章跨境电商营销创新
第一节营销创新概述
第二节直播营销
第三节高阶营销技巧
第四节营销创新环境与激励
本章小结
本章习题
参考文献

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