解码中国电影营销模式

●  中国电影营销模式的理论框架 ●  中国成功电影的营销模式 ●  中国遗憾电影的营销模式 ●  中国电影营销模式的形成路径

没有有效的电影营销管理，中国电影容易陷入赔钱的窘境，大多数制片公司本质上是在“销售电影”而非“营销电影”。《解码中国电影营销模式》比较系统地讨论了中国电影营销模式，在建立中国电影营销模式的研究框架的基础上，采用多案例的研究方法，对很好、优秀、良好和遗憾4种类型的14部影片进行了分析，得出了四大成果：中国电影营销模式的理论框架；中国成功电影的营销模式；中国遗憾电影的营销模式；中国电影营销模式的形成路径。本书的研究成果是对电影营销模式的探索，期望为中国电影营销实践提供指引。

李飞 清华大学经济管理学院市场营销系教授、系主任，清华大学文化经济研究院副院长，中国零售研究中心常务副主任。主要研究领域为营销定位决策、零售战略选择、奢侈品营销、全渠道营销、中国营销理论等。偏好应用案例分析法进行营销理论和实践的研究。

前 言
第1章 导 论/1
中国电影营销到了变革的时代/1
为什么研究中国电影营销模式/3
中国电影营销模式的研究内容/8
中国电影营销模式的研究路线/16
本章小结/16
第2章 中国电影营销模式的研究框架/19
电影营销模式研究的一般框架/20
中国电影营销模式研究的特殊框架/31
中国电影营销模式研究的具体问题/41
本章小结/43
第3章 中国电影营销模式的研究设计/45
中国电影营销模式的研究方法/45
中国电影营销模式的研究样本/49
中国电影营销模式研究的数据采集/52
中国电影营销模式研究的数据分析/59
本章小结/59
第4章 中国电影营销管理演进的历程/61
电影营销的萌芽时代（1978～1990年）/62
电影营销的产品时代（1991～2000年）/68
电影营销的传播时代（2001～2010年）/73
电影营销的整合时代（2011～2020年）/78
本章小结/85
第5章 中国很好电影的营销模式研究/87
《疯狂的石头》的案例研究/87
《泰囧》的案例研究/99
《战狼Ⅱ》的案例研究/110
中国很好电影营销模式的研究发现/125
本章小结/131
第6章 中国优秀电影的营销模式研究/135
《英雄》的案例研究/136
《建国大业》的案例研究/149
《搜索》的案例研究/161
《红高粱》的案例研究/169
《霸王别姬》的案例研究/178
《让子弹飞》的案例研究/188
中国优秀电影营销模式的研究发现/200
本章小结/206
第7章 中国良好电影的营销模式研究/209
《黄土地》的案例研究/209
《甲方乙方》的案例研究/218
《梅兰芳》的案例研究/228
中国良好电影营销模式的研究发现/237
本章小结/241
第8章 中国遗憾电影的营销模式研究/245
《无极》的案例研究/245
《一九四二》的案例研究/257
中国遗憾电影营销模式的研究发现/269
本章小结/274
第9章 结 论/277
中国电影营销模式的理论框架/277
中国成功电影的营销模式特征/279
中国遗憾电影的营销模式特征/282
中国电影营销模式的形成路径/285
本章小结/298
后 记/301