品牌空间塑造--聚文网

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内容简介

本书作者跨越中韩两国，他们长期致力于通过空间实现商业价值交流与品牌价值经营传播方面的研究，积累了丰富的实践和理论经验。本书涉及营销学、品牌定位和空间设计等多个领域与学科，结合成功案例就网络购物时代，线下实体店的经营定位、未来发展方向以及品牌空间营造设计的四大原则进行了阐述。如果说产业时代人们关注的是商品的自身属性、信息时代人们关心的则是产品信息的整体性，那么当下就是一个唤起顾客心灵共感的体验时代，这个时代品牌营销的核心就是空间的塑造。

前言
引言品牌、品牌塑造、空间
01空间形象和顾客价值
思考之前先去感知
空间的“面孔”
展示真实性和价值的方法
品牌空间设计的开始：普拉达埃菲中心
02感官和认知体验
午后四点的咖啡
如何在五天之内做一件需要五年才能完成的事情？
空间对大脑的影响
通过五感感受空间：Gentle Monster
03交流与灵感的空间
空间是身体的记忆
空间定位和时间线索
是空间也是时间
发现空间中蕴含的深意
空间是一种媒介：现代信用卡
04空间品牌塑造的四个原则
空间的差别化
领先性：毕尔巴鄂与洛杉矶的差别
单纯性：欧洲城市与苹果商店的共同点
意外性：情绪、感动、沉浸感
话题性：记忆的乡愁、价值观的分享、情感的共鸣
结语：设计印象
写在后边：在线时代，品牌营销的本质
参考文献
作者简介

品牌空间塑造

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