数字媒介下的广告创意研究--聚文网

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内容简介

数字媒介下的广告以其创造性思维打破了传统媒体和新兴媒体的界限，促进了新产品、新技术的发展。本书就数字媒介下的广告创意进行了详细的阐述，全书共分为五章，包括数字广告媒介、数字广告的创意设计、广告创意策划、网络与新媒体广告的策划与创意以及中国风格与数字创意设计。本书论述严谨，结构合理，条理清晰，内容丰富新颖，既可为从事广告设计的研究人员提供参考，也可供高等院校广告设计专业本科生、研究生及教师参考使用。

作者简介

第一章数字广告媒介
第一节数字媒介及其特点
第二节数字媒介的分类
第三节数字媒介时代信息分类方式的转变
第二章数字广告的创意设计
第一节数字广告的文案设计
第二节数字广告的视觉设计
第三节数字广告的互动设计
第三章广告创意策划
第一节广告创意的基本角度
第二节广告创意的特征与内容
第三节广告创意的流程
第四节广告创意的方法
第五节广告创意的评价
第四章网络与新媒体广告的策划与创意
第一节网络与新媒体广告的战略策划
第二节网络与新媒体广告的策略策划
第三节网络与新媒体广告的创意
第四节网络与新媒体广告的文案创意
第五章中国风格与数字创意设计
第一节文化元素与数字媒体广告创意
第二节自然环境与数字媒体广告创意
第三节中国元素与数字媒体广告创意
第四节人文环境与数字媒体广告创意
参考文献

数字媒介下的广告创意研究

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