创业基础

本书围绕大学生创业所需的基础知识、基本理论、基本方法和基本流程，以强调知识、理论和能力“三位一体”的创业系统为基础构建基本内容和知识体系。全书共九章，主要内容包括创业型经济与创业、创业者与创业团队、创业机会识别与评价、商业模式、创业资源、创业计划书、创业融资、初创企业创立与成长、初创企业管理。本书各章均以真实案例作引导，提出观点和问题，然后用生动简明的语言阐述相关知识；各章章后均配有本章小结以及贴近创业实际的复习思考题及案例分析。全书编写思路清晰，内容设计合理，符合教学规律，能够很好地帮助学生对重点内容进行理解和掌握。本书以内容系统、形式活泼、资料丰富、案例新颖及可操作性强为特色，为计划创业者提供知识和培育素质，为正在创业者提供有效的方法和路径。本书主要作为高等院校公共课程“创业基础”的本科教材，也可作为各类创新创业培训的教材和相关人员自主学习的参考书。

前言
第一章 创业型经济与创业1
学习目的与要求1
学习重点与难点1
引导案例 小米科技创始人雷军的创业小故事1
第一节 四次创业浪潮与中国创业环境3
第二节 创新与创业7
第三节 创业与职业生涯发展19
本章小结22
复习思考题23
案例分析 李彦宏的创业历程23
第二章 创业者与创业团队25
学习目的与要求25
学习重点与难点25
引导案例 腾讯创始人马化腾五兄弟：难得的兄弟创业故事25
第一节 创业者26
第二节 创业团队32
第三节 创业伦理与社会责任41
本章小结44
复习思考题44
案例分析 唐僧团队的成功秘诀45
第三章 创业机会识别与评价47
学习目的与要求47
学习重点与难点47
引导案例 星网测通，以测量助力新基建，以匠心守护航天梦47
第一节 创业机会概述48
第二节 创业机会识别52
第三节 创业机会评价55
本章小结61复习思考题61
案例分析 世界首架交叉双旋翼复合推力尾桨无人直升机61
第四章 商业模式64
学习目的与要求64
学习重点与难点64
引导案例 三只松鼠重塑产业链，打造创新商业模式64
第一节 商业模式概述66
第二节 商业模式设计69
第三节 商业模式创新75
本章小结83复习思考题83
案例分析 乐高：从濒临破产到全球第二大玩具公司84
第五章 创业资源86
学习目的与要求86
学习重点与难点86
引导案例 微型创业，从市场空隙中找出路86
第一节 创业资源概述87
第二节 创业资源的获取途径93
第三节 创业资源的整合机制与过程96
本章小结101
复习思考题101
案例分析 蒙牛集团创始人牛根生的创业故事101
第六章 创业计划书103
学习目的与要求103
学习重点与难点103
引导案例 没有创业计划书的初创企业只是一个“昂贵的爱好”103
第一节 创业计划书的目的和用途104
第二节 创业计划书的主要内容107
第三节 创业计划书的撰写原则与技巧115
第四节 创业计划的有效推介119
本章小结122
复习思考题122
案例分析 A公司创业计划书122
第七章 创业融资134
学习目的与要求134
学习重点与难点134
引导案例 知乎的融资134
第一节 创业融资概述135
第二节 创业融资渠道和过程137
第三节 创业融资策略146
本章小结150复习思考题150
案例分析 大学生“玩”出千万营业额网店150
第八章 初创企业创立与成长152
学习目的与要求152
学习重点与难点152
引导案例 大学生创业要以法律保护自己的合法权益——遇到合伙人被强制除名情况应如何解决152
第一节 初创企业的组织形式153
第二节 初创企业注册流程与大学生创业优惠政策158
第三节 初创企业的法律意识与企业社会责任164
本章小结170
复习思考题170
案例分析 李金生的农产品电商创业路170
第九章 初创企业管理173
学习目的与要求173
学习重点与难点173
引导案例 初次创业，我失败了!173
第一节 初创企业管理概述176
第二节 初创企业成长管理185
本章小结191复习思考题191
案例分析 悦管家的创业之路191
参考答案195
参考文献214