品牌管理(第4版)--聚文网

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《品牌管理》统地介绍了品牌管理的基本理论，并引用了许多品牌管理方面的案例。

内容简介

本书系统地介绍了品牌管理的基本理论，并引用了许多品牌管理方面的案例，包括品牌管理概述，品牌内涵，品牌设计，品牌定位，品牌特征，品牌文化，品牌传播，品牌体验，品牌战略，品牌忠诚，品牌关系，品牌资产，品牌危机管理，数字品牌，全球品牌。本书体系完整，有很强的逻辑性、理论性、实用性和可操作性，涵盖了品牌管理过程中涉及的主要理论和方法。本书可作为高等院校经济管理类专业的教材，也可供企业管理人员参考。

作者简介

张明立，教授，哈尔滨工业大学管理科学与工程专业博士研究生毕业，博士，现任北京航空航天大学经济管理学院教授，博士生导师，中国市场学会常务理事，中国市场学会学术委员会委员，中国高校市场学研究会理事，中国管理科学学会市场营销专业委员会委员。

第1章品牌管理概述
1.1品牌的含义
1.1.1品牌的定义
1.1.2品牌的特征
1.1.3品牌的作用
1.1.4品牌与产品
1.1.5品牌与商标、名牌
1.1.6品牌实例
1.2品牌的分类
1.2.1根据品牌的市场地位分类
1.2.2根据品牌的影响力分类
1.2.3根据品牌化的对象分类
1.2.4根据品牌之间的关联分类
1.3品牌发展的历史
1.3.1国外品牌发展的历史
1.3.2我国品牌的发展历程
1.4品牌管理的意义
1.4.1品牌管理的内涵
1.4.2品牌管理的内容
1.4.3品牌管理的意义
……

品牌管理(第4版)

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