从零开始学微信视频号运营一本通

本书主要特色如下： 1.轻松入门，易学易懂。本书主要面向微信视频号玩家和自媒体运营人员，从建号到变现，层层深入，帮你轻松搞定视频号。 2.内容丰富，实操性强。本书系统为读者讲述视频号传播逻辑拆解、视频号入门操作，视频号定位、内容创作、引流涨粉、数据化运营、生态打通、商业变现等知识点，体系完整且实战性强。 3.新鲜案例，趣味解读。本书结合短视频的娱乐属性，采集大量案例，挑选新颖、典型、好玩的故事，力求在愉悦中分享知识。玩转微信视频号，就这么简单！

在如今这个快节奏的时代，短视频的浪潮一波接一波，从快手到抖音，微信的视频号也异军突起。
本书从实战的角度出发，结合大量案例解读，系统地介绍了微信视频号红利与其他短视频平台的不同、如何正确理解微信视频号传播逻辑、微信视频号的开通及基础入门操作、怎样做好微信视频号账号定位、微信视频号内容创作攻略、微信视频号的引流涨粉运营技巧、微信视频号的数据化运营攻略、全面打通微信生态、微信视频号的多元商业变现方式等内容。
通过阅读本书，读者将熟练掌握微信视频号运营技巧，及时分享视频号发展的红利。

第1章光速崛起：微信视频号红利与其他短视频平台的不同
1.1惊人速度：内测后光速达到2亿日活的微信视频号2
1.2平台逻辑：为何视频号不能自动播放下一条视频内容6
1.3现有格局：10万+粉丝尚为绝大多数账号运营天花板9
1.4整体观感：视频号内容覆盖全面，但尚未有破圈大号11
1.5生态优势：视频号绝不仅仅作为微信公众号工具而存在15
案例“低调”的微信视频号为何强于“高调”的微博视频号17
第2章传播特征：理解微信视频号传播逻辑，是做好的基础
2.1入口位置：朋友圈入口之下的视频号具备的特征22
2.2强社交链：以熟人点赞的社交推荐为主要内容推荐方式25
2.3热门推荐：微信视频号“热门”内容的独特推荐算法28
2.4去瘾设计：微信视频号内容为何没那么让用户上瘾30
2.5内容生态：不同短视频平台上的内容最终大同小异31
案例盘点视频号、抖音的差异及其优势34
第3章躬身入局：微信视频号的开通及基础入门操作
3.1账号开通：开通微信视频号并完成认证的简易流程40
3.2账号联动：在微信公众号内开通视频号可获得的新优势42
3.3账号装修：视频号头像、简介设置万不可掉以轻心45
3.4内容上传：何种尺寸、规格视频号内容有更佳展示效果48
3.5内容移植：暂时对搬运抖音、快手内容比较宽容的视频号49
案例视频号不是普通的模仿者52
第4章账号定位：唯有占领用户认知后账号才可能胜出
4.1定位理论：“定位”在内容传播过程中的重要意义56
4.2目标定位：个人号与企业号从定位开始便有本质不同61
4.3内容定位：以史为鉴并且结合个人兴趣、大众关注度63
4.4人设定位：充分展现个人魅力的账号更容易成为爆款66
4.5资源定位：打算投入哪种渠道宣传视频号决定影响力上限70
案例短视频制作团队基本分工及相关成本支出73
第5章内容制作1：受欢迎的视频号内容有共性
5.1平台特性：微信平台决定了生活化、社交化内容更易火78
5.2选题规划：微信视频号爆款内容选题的3个主要方向80
5.3封面设计：不支持自行选取封面的视频号83
5.4标题文案：5种屡试不爽的视频号标题文案撰写技巧86
5.5片头片尾：打造更有吸引力的视频号片头、片尾90
案例视频号不能触碰的红线91
第6章内容制作2：营造可激发受众点赞的内容节奏
6.1根本目的：激发受众的点赞行为即是激活病毒式传播100
6.2行为透视：满足以下3种心理时用户才会点赞103
6.3单点聚焦：一条内容只说一件事情才拥有传播穿透力108
6.4时长节奏：内容节奏拖长将非常影响视频完播率110
6.5音乐节奏：BGM音乐节奏与视频号内容剪辑节奏的配合114
案例电影配乐作用、表现形式背后的启示117
第7章引流涨粉：微信视频号的引流、涨粉技巧
7.1爆款涨粉：刺情绪、贴热点始终是不二涨粉法门122
7.2话题涨粉：发布内容时，如何选取相应热门话题125
7.3评论涨粉：常易被忽略的评论区运营技巧128
7.4互动涨粉：视频号运营怎样与大V做好互动131
7.5推广涨粉：微信视频号的个人推广与付费推广技巧134
案例那些视频号点赞“灰产”可以利用吗137
第8章数据化运营：用数据能力实现降本增效
8.1指标体系：视频号数据化运营的5大指标体系142
8.2竞对监测：监测赛道竞争对手动态的数据手段145
8.3数据选题：怎样利用数据进行选题提升爆款概率148
8.4内容数据：视频效果、文案效果等的数据化评估152
8.5传播数据：社交链传播与算法推荐的双向数据量化154
案例本地美食类视频号怎样做好竞对分析158
第9章生态打通：全面利用微信生态优势才是优选红利
9.1生态内涵：都在聊的“微信生态”到底是什么164
9.2名片作用：视频号是进入微信生态的一张很好“名片”171
9.3公众号：以视频号+公众号实现内容流的“双剑合璧”177
9.4小程序：以视频号+小程序剑指微信直播与电商179
9.5运营社群：视频号与社群运营间的相辅相成关系183
案例将优质公众号内容视频化本身便是大机遇189
第10章商业变现：微信视频号变现的多种方式
10.1变现前提：视频号开展商业变现前先要做到“三稳”193
10.2引导付费：仍将微信公众号作为主要变现载体196
10.3广告变现：专业为商家提供广告、引流等多元服务199
10.4电商变现：微信小商店全量开放将赋能海量商家202
10.5好物推荐：用类似淘宝客的方式赚取佣金收益205
10.6代运营：每个大的网络机遇均会衍生代运营与培训商机209
案例线下商家如何利用视频号+公众号+小程序+社群212

     短视频正值互联网最重要的风口，无论是抖音、快手、B站吸引着高黏度的年轻用户，还是淘宝掀起来的直播带货热潮，都基于短视频，因此，微信也必然会踏进这条竞争激烈的赛道中。然而走出这一步并不容易，外界紧盯着微信，想看看视频号的推出能否在短视频红海中再次掀起风浪。 1.1 惊人速度：内测后光速达到2亿日活的微信视频号 在科技的带动之下，互联网不断发展，移动设备为了满足人们的需求不断增加新功能，短视频应运而生，相较于传统的图文方式以及耗时长的视频，短视频视听结合，直观性强，而且耗时短，接近满足了人们对碎片化时间利用的需求，也因此爆火，且其在发展期间不断被冠以“新时代风口”之名。 2020年6月，“微信之父”张小龙在朋友圈公布微信视频号日活跃度达2亿的信息，坦言其团队背后付出了许多难以言尽的汗水，如图1-1所示。不可否认的是，这个成绩确实得来不易，毕竟在推行短短的半年时间便直逼其他平台费心经营几年的成绩，比如近年的短视频巨头平台抖音、快手，其日活跃量分别为4亿和3亿。这一消息的公布无疑是震惊业界的，而由张小龙主导的微信视频号也即将引起短视频翻天覆地的变化。 微信视频号能在短短时间就直逼巨头平台，无疑是背后优秀团队成员长期的准备和艰苦奋斗换来的业绩，当然还因为其附着在国内一流社交软件的基础之上，挖掘潜在的流量，为视频号锦上添花。下面针对发展势头正盛的视频号做一些分析，以供大家参考。 1.1.1微信做视频号的原因 （1）市场需求，完善内容 腾讯公司旗下的软件在游戏、社交、办公、新闻等方面都有着一定的主导地位，然而短视频却始终是腾讯闭口不谈的痛。微视想必大家略有耳闻，正是腾讯倾心打造的一个短视频软件平台，为了推动其发展，腾讯可谓是煞费苦心，在广告、优惠等方面可谓不惜一切人力、物力，巨资投入，然而由于在宣传推广之时，平台本身没有明确的定位和特色，难以在用户心中形成记忆点。 在互联网时代中，我们都深知短视频给人们获取信息、娱乐消遣带来的影响。伴随着5G网络的来临，短视频的红利更是翻倍。为此，腾讯不得不再重新定位，希望打开局面。 微信起初是以简单的朋友社交为基点运营的，伴随着用户增多，根据用户的需求不断增加微信的内容，公众号的出现恰好成为微信的时代转折点，让越来越多的人通过公众号的内容传播认识到微信。但仅仅满足于此是不足以在层出不穷的网络洪流中站稳脚跟的，只有发现市场、满足用户需求、不断完善，才能不被时代淘汰。 关于视频号和公众号视频的推广问题，其实两者并不相互耽误，也不多余，因为它们面临的用户需求、内容不一定相同，往往具有一定针对性。就好比聚餐，餐桌上的饭菜各有特色，每个人的口味不尽相同，想吃的也不一定相同，所以往往会多选择几样。视频号和公众号视频上线于腾讯公司而言正是一剂良药，不但能弥补微信生态缺陷，还能让旗下软件根据市场要求进一步自我完善，增强竞争力。 （2）弥补缺憾，致力发展微信电商 众所周知，微信支付已经融入我们的日常生活中，很多消费地方在支付宝二维码的旁边就是微信支付的二维码，可见微信支付功能几乎和支付宝平起平坐。微信增加了“零钱通”这一功能，与支付宝的“余额宝”功能一样，町以把零钱存入，既不耽误零钱的使用，又能有收益。技术在不断进步，相信在不久的将来，微信支付功能将越来越完善。然而微信支付失策的一点，就是把原本可以内部交易的权限转交给第三方平台，导致其失去微信电商这一领域带来的流量和利润。 其实不管是腾讯旗下的其他软件还是微信本身，都没有好好利用网络带来的“红”流来瓜分利益，而其他视频平台或公司早已把握机遇，趁机进入电商带货交易赚得盆满钵满。好在腾讯已经重新定位好短视频和微信之间的利益关系，通过短视频/直播的方式让用户看到了没有接触过的人和事物，吸引流量，在信任账号创作者的前提下，可以通过好物分享、推荐的方式刺激消费，从而带动电商贸易。 相较于没有移动支付功能的短视频平台，微信视频号是拥有潜在优势的，在现有11亿活跃用户流量下为人们提供支付，足以看到短视频发展带动电商贸易的前景，而且2020年7月，微信平台也表示将推出自己的微信小商店，由此可见微信致力推动其电商发展的决心，如图1-2所示。 （3）经营现有流量 在互联网时代的背景之下，任何软件的运营都需要流量的承载。2019年，微信月活账户已经达11亿，用户覆盖200多个国家、超过20种语言。虽说新用户仍在增加，但由于目前出现的新兴平台都在瓜分腾讯的流量，也分走了用户使用微信平台的时间。为了扭转局势，不再让流量流失，与其想着扩大投资微视，不如从现有平台出发经营现有流量，因此视频号应运而生。 （4）提供更多变现的机会 首先，微信是一个亲密型社交软件，拥有抖音、快手不曾覆盖的用户群体，如老年人群体，视频号正是应用了这层亲密