市场营销--聚文网

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内容简介

本书以能力培养、实用、创新为特色，吸收了国内外现代市场营销技术研究的近期新成果，本着精炼理论、强化应用、培养能力的原则，以能力培养为主线，生动、准确地介绍了什么是市场营销？为什么搞市场营销？怎样去搞市场营销等知识、能力。全书共分八个项目，每一项目结束安排了案例分析、想一想、做一做、测一测等环节，帮助学生巩固所学知识，提升职业能力。本教材教学资源丰富，市场营销（网络版）获全国第十四届多媒体课件大赛高职文科组一等奖，是江苏省高校“十三五”重点教材。本书具有科学性、创新性、可操作性强的特点，可作为高职高专营销类专业的规划教材，也可作为企业营销人员的岗位培训教材和自学成才参考用书。

项目一培养市场意识
任务一认识市场、市场营销
任务二树立正确的市场营销观念
案例分析
项目训练
项目二分析市场环境
任务一扫描企业营销环境
任务二分析消费者市场和购买行为
案例分析
项目训练
项目三调查与预测市场
任务一明确调查问题与目标
任务二制定调查方案
任务三选择调查方法
任务四设计调查问卷
任务五实施市场调查
任务六整理和分析调查资料
任务七预测市场发展趋势
任务八撰写市场调查报告
案例分析
项目训练
项目四确定目标市场
任务一进行市场细分
任务二制定目标市场战略
任务三定位目标市场
案例分析
项目训练
项目五制定市场营销战略
任务一认识市场营销战略
任务二识别和选择市场营销战略
任务三制定市场营销战略
案例分析
项目训练
项目六实施市场营销组合
任务一确定产品策略
任务二选择定价方法
任务三整合营销渠道
任务四选择促销工具
案例分析
项目训练
项目七开展市场营销活动
任务一编制市场营销计划
任务二成立市场营销行动组织
任务三执行和控制市场营销活动
案例分析
项目训练
项目八市场营销新方法
任务一网络营销
任务二新媒体营销
任务三大数据营销
任务四绿色营销
案例分析
项目训练
参考文献

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