中国品牌价值的全球观察 2020中国品牌发展报告

字数: 290000
装帧: 平装
出版社: 知识产权出版社
作者: 钱明辉等
出版日期: 2021-10-01
商品条码: 9787513077408
版次: 1
开本: 16开
页数: 304
出版年份: 2021

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内容简介

本书基于全球视野评估观察中国品牌的价值，以全球知名的品牌价值榜单为研究基础，从品牌价值创造规模、品牌价值创造质量、品牌价值创造结构三个方面对中国品牌价值创造成效进行了分析，同时通过调查问卷的形式，构建不同模型对品牌价值与用户、品牌价值沟通与标识、品牌价值提升与传播进行了相关性研究，从而有利于明晰我国品牌发展的整体水平，为我国品牌发展战略的制定提供参考和借鉴。

第1章基于国际榜单的中国品牌价值：思路与算法
第2章PRC-Brand榜：排名与解读
2.1PRC-Brand榜单排名
2.2中国品牌上榜解读
第3章品牌价值发现与用户行为研究
3.1基于机器学习的品牌偏好识别
3.2品牌调研人称信息运用与态度谬误
3.3在线评论中的品牌满意度测量
第4章品牌价值沟通与标识设计
4.1品牌标识色彩信息与价格感知
4.2品牌标识立体化与感知流畅度
第5章品牌价值提升与传播机制
5.1创可贴式广告效果的影响机制
5.2企业档案驱动的品牌认同机制
后记