量化营销 以数据驱动营销

本书以营销人的基本认知标准为基础，结合作者多年在数字化营销领域的经验，对数据营销的相关概念进行深入浅出地诠释，基于数据营销的优势、方法与流程，从构建用户画像、发掘用户需求、打开营销“脑洞”、个性化营销、O2O模式、智能化广告、移动端互联网营销等方面切入，分析数据给营销带来的助力，教你如何运用数据来衡量营销效果，并对大数据营销未来的发展趋势进行了分析，从海量到精准，从全面到细微，借助数据的力量，让你能够精准锁定客户，挖掘发展机遇，规避营销误区，降低商业风险，成功跨越传统营销与大数据数据营销的之间的鸿沟，有理论、有案例，内容丰富，，便于读者更好地领会数据营销的各种途径与方法的运用。

第一章量化营销是企业运作的生命
无处不在的数据/2
量化营销是什么？/5
营销必须拥抱数据的理由/8
数据背景下量化营销的特点/12
第二章量化营销的现状和问题
数据在营销中的应用现状/18
数据驱动营销的错误认知/22
第三章量化营销：用数据构建用户画像
你真的了解用户画像吗？/28
为什么要构建用户画像/32
洞悉用户标签和分类/36
构建用户画像的步骤/40
用户画像的数据分析法/44
QQ音乐如何猜你喜欢？/47
第四章量化营销：用数据发掘用户需求
搞清楚需求与发掘/52
用数据发掘客户需求的方法/56
沃尔玛“啤酒与尿布”故事背后的秘密/63
银行围绕客户的“人生大事”进行交叉营销/67
第五章量化营销：用数据打开营销“脑洞”
传统营销策略存在的问题/70
用数据来决策/74
数据对传统营销策略的促进/78
数据优化营销策略的渠道/82
沃尔玛的“顾问式营销”/86
第六章量化营销：用数据搞定个性化
个性化营销的内涵/92
个性化营销三步走/96
今日头条的个性化推荐模式/100
亚马逊上线新功能“MyMix”/104
优衣库使用数据实现“零库存”/108
第七章量化营销：用数据助力O2O
O2O不能没有数据思维/114
营销型社交O2O平台的数据玩法/117
可口可乐这样走近客户/121
猫眼电影发布数据/125
第八章量化营销：用数据实现广告智能
智能化广告时代已经开启/130
智能化是对广告行业的重构/134
数据让你重新认识自己/138
数据让爱奇艺的视频广告更懂你/141
百度广告利用数据优选限度与用户需求契合/145
第九章量化营销：用数据玩移动互联网营销
移动端量化营销的趋势/150
数据背景下的手机疯狂购物/153
移动端数据运用让营销更精准/158
数据时代微信的三大商业价值/161
网易云年度歌单刷屏/164
第十章量化营销：用数据衡量营销效果
营销数据分类、获取和分析/170
判断营销数据质量的九个标准/173
衡量营销效果的常用方法/177
第十一章量化营销：未来营销发展的新趋势
数据技术会为营销带来更多价值/180
数据将成为企业的核心资产/183
客户需求仍是导向/186