中国网络广告发展史(1997-2020)--聚文网

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内容简介

本书首次对我国网络广告20多年来的发展历程与演变规律，进行了较为系统的、科学的与全景式的历时性梳理、共时性探讨与学理性归纳，分析总结了我国网络广告的中国特色、全球视野与发展路径，充实了我国广告学研究的学科体系，学术体系与话语体系，是研究我国改革开放发展史的新成果。

作者简介

王凤翔，男，湖南桃江人，博士，现为中国社会科学院新闻与传播研究所副研究员。在《新闻与传播研究》等学术刊物发表30多篇论文，主持参与国家社科基金和省部级等课题20余项，获中国社会科学院信息对策一等奖等奖项。

第一章网络广告概念、类型与特点
第一节网络广告概念与类型
第二节网络广告主要特征
第三节网络广告收费模式
第四节基于程序化交易的网络广告系统
第二章我国网络广告历史分期与发展特点
第一节我国网络广告发展历史分期的依据维度
第二节我国网络广告起步期（1997-2002）发展概况
第三节我国网络广告整合期（2002-2009）发展概况
第四节我国网络广告格局期（2010-2018）发展概况
第五节我国网络广告智能期（2018年至今）发展概况
第六节我国港澳台地区网络广告发展概况
第三章我国门户网站广告发展概况
第一节新浪广告发展概况
第二节搜狐广告发展概况
第三节网易广告发展概况
第四章我国搜索引擎广告发展概况
第一节我国搜索引擎形成全球先发优势
第二节我国搜索引擎发展格局
第三节百度广告发展概况
第四节谷歌中国广告发展概况
第五节我国搜索引擎发展趋势
第五章我国社交网络广告发展概况
第一节博客与人人网广告发展概况
第二节微博传播与新浪微博广告发展概况
第三节QQ与微信构建腾讯广告社交生态
第四节腾讯广告经营概况
第六章我国电商广告发展概况
第一节我国初期电商及其网络广告发展概况
第二节阿里巴巴平台丰富电商广告传播场景
第三节阿里妈妈广告经营概况
第四节移动互联网时代电商广告发展概况
第七章我国网络广告联盟发展概况
第一节网络广告联盟的内涵与特点
第二节我国网络广告联盟发展概况
第三节我国网络广告联盟发展任重道远
第八章我国网络广告发展面临的问题与挑战
第一节数据安全与隐私保护亟待加强
第二节网络广告灰黑产业链亟须治理
第三节违法广告成为舆情事件与社会问题
第四节传统主流媒体面临发展瓶颈
第九章我国网络广告的中国特色、全球视野与发展路径
第一节我国网络广告发展的中国特色
第二节我国网络广告系统仍处在全球赶超阶段
第三节我国网络广告发展路径
附录中国网络广告发展大事记
参考文献

中国网络广告发展史(1997-2020)

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